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手机浏览器与视频能不能实现共赢?

手机浏览器被视为移动互联网时代的四大入口之一,视频网站提供的视频资源则是抢占用户消费的主要内容。然而长久以来,手机浏览器与视频网站之间的关系可谓是“暧昧不清”,视频网站在享受着手机浏览器这一强大入口所产生的用户与流量时,又渴望通过自身APP的下载量抢占更大的入口市场。

在这场爱也入口,恨也入口的争夺战中,手机浏览器既给各大视频网站带来丰厚的利润,同时也造成了强烈的冲击,难免让视频大佬们又爱又恨。

爱之深——近四成网民通过手机浏览器访问视频网站

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)第32次互联网络发展状况调查, 2013年底,手机浏览器用户规模高达4.1亿,在手机网民中的渗透率为80.5%,手机浏览器依旧是一个可以导入足够流量的入口。手机浏览器庞大的用户群成为其最有价值的资源,但是这些用户更多地被导向了文字性内容阅读,比如新闻,比如此前被UC和百度力推的小说,却很少导向视频网站。在各家视频应用已经基本完成跑马圈地之际,找到新的流量和用户导入口就成了争夺的焦点,微信显然不现实,微博更是几乎没有这个功能,原本就作为内容聚合平台的浏览器则成了一个非常好的选择。

在手机浏览器用户使用行为的各项数据中,用户通过手机浏览器访问视频网站的比例大幅提升,2013年占据手机浏览器用户的 36.6%。手机网民通过手机浏览器访问视频网站,用户的到来带来了流量,使视频网站赢得最直接的利益。

尤其是技术本身的进步,让人机交互变得更人性化,浏览器在视听体验上的提高让其并不输视频应用,使得视频网站不需要做多少优化,就可以让用户在一个新的渠道上看到自己的内容。

但正如同海妖的歌声一般,用户和流量的导入虽然可以让视频网站们感到一时的舒爽,但风险和危机也由此悄然酝酿。

恨之切——手机浏览器看视频突破三大痛点

鱼与熊掌不可兼得,视频网站很难对手机浏览器们在网络视频领域做大熟视无睹。视频网站自家的APP本身就是一个小平台,提供独家的视频内容,存留用户的缓存内容和浏览记录,保留用户的付费账号。对于视频网站们来说,基于Web的PC端时代他们需要仰仗浏览器上的导航页和搜索框,但移动互联网却让他们可以直接接触到用户,通过自己的渠道获取流量。肉已入口,又有谁会选择吐出来呢。

但问题出在其模式本身的弊病使得视频APP有三个先天不足,从而在后天给了其他平台机会,比如此前饱受诟病的百度视频,以及如今开始发力视频的手机QQ浏览器。

首先,由于视频版权限制,用户观看不同的视频必须下载不同视频网站的APP,而根据艾瑞的数据来看,用户手机上常用应用不过10个左右,不同平台应用之间的跳转本身就存在很大不便。其次,APP往往不能兼容所有格式的视频,甚至可能无法导入播放本地视频。再者,不同应用及下载的缓存内容占用了大量空间,让原本内存不大的手机存储空间更加捉襟见肘。

百度此前想通过百度视频这样的聚合平台,吃下这样一块蛋糕,但却触及了各大网视频网站的一大底线——版权问题。抓取资源,绕过广告,这是视频网站不能容忍的。而最近发布视频版的QQ手机浏览器,则选择从“找,看,下”三个阶段入手,寻找到一个共赢点。它的5.1版整合了以热门视频作为入口,尽可能网罗所有电视剧、电影、综艺、动漫以及网络自制视频资源,突破海量视频版权限制,目的就是想从构建大入口的思路入手。与此同时,通过支持多种视频格式,提供一个本地视频的解决方式,尽可能地整合功能,用内容和功能上的全来绕视频网站们的后。

能不能实现共赢?

移动互联时代扑面而来,手机浏览器也将不断通过技术革新和服务升级,为用户带来更极致的移动互联体验。视频已经成为用户在手机应用上的主要内容,手机浏览器也力图在视频播放这一领域越做越好,手机浏览器越是完善发展,与视频网站的关系也更加纠葛,二者必将在长期共存中互相博弈。视频大佬在享受手机浏览器带来的香饽饽时也令自己走进一条越来越窄的胡同,前方光明或黑暗无从得知,对手机浏览器的爱恨也愈发纠缠。

一方面,视频网站需要新的流量导入,另一方面,他们却并不希望自己未来的入口继续被别人握在手里。他们花大价钱买下独家版权就是为了吸引更多的用户,增强自己平台的黏性,而浏览器通过对视频内容的推荐,完成流量分发的方式,很大程度削弱了这种独家版权对平台的整体拉动效果。

但问题在于,用户显然不希望在各个应用之间跳来跳去,在没有完成新一轮整合和洗牌之前,很难出现一家或两家视频网站拥有较全的资源的情况,因而寻找双方的一个共赢点则成了当务之急。

在这种局面下,视频网站应该更加专注于内容经营与原创视频的探索,为用户提供更多精品视频。而手机浏览器不断革新技术,努力成为视频播放最优质的出口。术业专攻,各司其职,视频网站与手机浏览器互为补益。这样,入口之争将变成一个伪命题,正所谓“用谁家的碗吃的都是你家的菜”,这或许将是手机视频服务的未来格局。


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