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用户情绪在社交媒体上会相互传染?

  3月13日,据《华尔街日报》消息,Facebook称用户在社交媒体上的情绪会在不同用户之间相互传染。

  Facebook联手加利福尼亚大学、圣地亚哥大学及耶鲁三家院校,对旗下1亿美国用户所PO的近10亿条微博的匿名研究表明,相比消极情绪,用户的心情更容易受社交网络上的积极情绪影响。

  天气容易影响心情——尤其是下雨天

  据了解,阴雨天最能影响用户的PO文情绪。有数据显示,消极微博的数量在阴雨天明显增长1.16%,而积极情绪的内容有近1.19%的回落。但是好友之间的影响能很好地抵消这一微妙的变化:据调查显示,每一条乐观的微博都能激励好友额外发表1.75条类似情绪的内容。这要比消极情绪传染1.29条更多消极内容的数量有明显增长。

  来得快也去得情绪影响现实活动

  通过对12亿用户进行研究,研究人员发现,用户在社交媒体上的情绪不仅变化十分快,而且也会对人们现实生活中的行为产生一定的影响:下至金融市场是跌是涨,上到国家动向发展变化,社交媒体上的群体情绪都有可能通过暗示彼此行为的方式,间接影响三次元现实社会的发展。

  举2010年美国大选为例,有研究显示,Facebook或间接增加了3.4万选民参与到美国2010中期大选的投票活动。同时,为进一步研究好友态度和行为之间的相关性,研究人员借此向6100万名Facebook用户定向发送了两类选举推文:单纯的选举推文以及具有Facebook好友行为意见的选举推文,以期研究好友的情绪和选择是否会对他人造成影响。其结果显示,带有好友“暗示”的推文明显比另一者“鼓动”了更多用户参与到了现实的选举投票中。

  事实上,自社交媒体诞生之初,就有学者就其对网民三次元生活的影响进行过激烈的讨论。随着科研院校同社交媒体联手,进一步深化相关研究,人们也越来越清楚地发现,社交媒体确实对人类现实生活及舆论影响有着不容忽视的作用。那么如何积极引导,防止诸如网络暴力此类悲剧的发生,是否也应成为当下主流媒体所思考的一大问题呢?


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