3月6日，百度糯米正式全新亮相，不仅斥资过亿打造“百度糯米37女生节宠爱全国女生”全网大回馈活动，同时推出“随时退”服务承诺。作为一家曾经创造过网络神话的知名团购品牌，糯米网为什么要改名？细想之下，背后颇有玄机。

　　首先是源于品牌无形资产的整合。百度全资收购糯米，资本层面的融合完成后，通过更名为糯米贴上百度的标签，百度以自身信誉为和品牌张力来为糯米背书，最终让两个品牌产生合力，使原有两个消费群体顺利叠加。这是比投入千万广告费更有价值的事情。

　　百度副总裁兼百度糯米CEO刘骏表示，“百度拥有强大的技术和流量优势，而糯米多年深耕团购，具有丰富的运营和服务经验。经过深度整合，百度糯米推出全新的品牌，就是要让所有的消费者在领先技术和优质服务的帮助下，生活中"省钱更省心"。”

　　其次，糯米网改名为百度糯米后，无形中弱化了团购的功能，更多强调生活服务，使其在商业模式上具有更大的想象空间。糯米网留给人们根深蒂固的印象就是团购。但在百度的布局中，百度糯米不应该把自己局限在团购当中。团购行业经过一轮盛极而衰的发展，需要注入新的基因和模式，那就是基于独有优势的O2O。

　　自成立LBS事业部以来，百度LBS去年发展极其迅猛，百度地图用户突破2亿，不仅在产品技术和服务上完胜竞争对手，而且在市场层面也大幅拉开了追随者们的差距。百度的流量分发+地图的位置入口+搜索的信息入口，可以赋予百度糯米更强的营销力。百度在营销界的影响力也为O2O合作商家提供了可信赖的保障。而糯米网覆盖众多城市的销售团队和累积的用户基础，也有助于百度为商户搭建本地化LBS平台，推动百度整个O2O布局向纵深化挺近。

　　整体来看，百度糯米所构筑的O2O生活服务平台，由于更贴近潜在消费者的行为轨迹，转化的路径更短，让商家的营销更具实效性，线下和线上，流量和销量，用户和商家，都由此得以打通。这是百度糯米更名背后最重要的玄机所在，相信这也是阿里最不希望看到却又最迫在眉睫的威胁。