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《星星》带火Line 分析神应用成功秘笈

发表于 2014-3-4 12:14
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摘要: 《来自星星的你》国内网站点击量超过16亿,每天光搜索量就高达200万次,除了炸鸡和啤酒,神剧中植入的男女主角聊天应用Line一时间在世界各地增粉不少,用户数量呈爆炸式增长。   资料显示,Line由韩国互联网集团NH ...
 

   《来自星星的你》国内网站点击量超过16亿,每天光搜索量就高达200万次,除了炸鸡和啤酒,神剧中植入的男女主角聊天应用Line一时间在世界各地增粉不少,用户数量呈爆炸式增长。

  资料显示,Line由韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan推出。2011年6月才正式推向市场。目前,LINE拥有3.7亿注册用户,去年收入3.35亿美元,并预计于2014年年内超过5亿。据统计,3.7亿注册用户中60%来自手机游戏,另有20%来自付费表情贴图。单是在去年第四季度Line就收获了122亿日圆(约合1.2亿美元)的营收,这一数据环比去年第三季度迎来了20%的涨幅,同比去年同期更是迎来了450%的上涨。投资公司对其估值已经达到150亿美元,可谓潜力无限。

  据市场消息透露,日前,包括软银在线在内,LINE至少收到了2份不同的收购要约,寻求收购全部或部分LINE股权。更有消息称,目前Line也在考虑IPO,打造C2C和B2C模式,做大移动端应用。Line的发展速度是前人所无法想象的。

  在此,小编简单的分析下 “神应用”Line相较其他即时通讯(IM)软件的成功“秘笈”:

  更广的平台:

  兼容苹果IOS、谷歌Android、微软Windows、黑莓和PC等主流平台,目前已推出14种语言的支持版本。据NHN披露,line已经在41个国家的苹果免费应用排行榜中位居首位。

  更懂得拓展海外(中国)市场:

  2012年12月,奇虎360与LINE签订了为期一年的独家运营协议,负责LINE在中国大陆市场的推广服务,过去一年,LINE在360手机助手的下载量只有1,500万。作为话题的制作者,360自身就存在很多曝光点,有了一个熟悉腾讯战略风格的老对手360帮助,哪怕360一步不动,Line也可以找到牵制或者防范微信进步的高招。

  更懂得用户的需求:

  Line对用户吸引力最大的是“聊天表情贴图”。超过250种的表情贴图让用户在使用Line时多了很多有趣的心情传达工具。其中Line官方设计的非常可爱且特色鲜明的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好评,并且,LINE的公共帐号主要是一些明星。

  更懂得如何赚钱:

  250余种的表情贴图让用户在使用Line时多了一个有趣的心情传达工具。上文提到的四个卡通形象成为连接Line其它产品的重要元素,通过动漫表情的进攻,line逐步掌握了大家的需求趋向,进而在游戏中推出相关的表情增值服务,以便用户自行购买。

  伴随着Line游戏收入占比不断增长,表情贴图收入稳定,从去年开始,Line进入了扩展商业增值空间的新领域:电商。如竞购传闻属实,阿里的加入,对于Line和阿里而言,都具备双向利好的因素,其共赢点就在于双方在移动社交电商领域的突破。

燕归来

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