Twitter表示，在发布消息时，用户通过不同的方式表达同一个意思，例如使用同义词、不同的拼写或Twitter“行话”。通过自动扩大匹配关键字范围，使之包含相关词语，广泛匹配功能有助于广告客户向表达相同意思的用户发布广告信息。

　　Twitter解释说，如果咖啡店要向咖啡爱好者发布广告，在广告活动中可能将关键字设定为“love coffee”。这将使得这家公司能向在消息中包含“luv coffee”或“love latte”等字眼，或对包含有这些字眼的消息进行转发、评论等操作的用户发布广告信息。广告客户也可以利用“+”修饰符缩小匹配范围。多年来，其他关键字广告平台一直提供类似功能。

　　Twitter表示，ads.twitter.com及其广告客户API（应用编程接口）都支持广泛匹配功能。未来，广泛匹配将成为Twitter关键字匹配广告的默认匹配类型。

　　Twitter安慰用户称，广泛匹配功能不会改变用户看到广告的频次。用户仍然可以拒绝他们不喜欢的Promoted Tweet广告。