手游品牌营销策略分析

　　目前来看，尽管有些手游的品牌化营销有炒作的成分，但是确实有不少手游已经真正进入到了品牌化营销的实操阶段，其主流形式则是由以下三种方式：

　　轰动式：触控科技

　　690万!在《中国好声音》第二季总决赛的招标现场，触控科技以690万夺得头标，抢得了《中国好声音》第二季决赛当晚的两个黄金广告位;随后触控科技又在浙江卫视2014年广告招标会上，以单价88.8万元、总价1332万元拿下《中国好声音》第三季的插播广告位。触控科技如此大手笔的营销，堪比传统企业，瞬间在网络上引起一阵轰动。

　　其实，《中国好声音》真不见得可以为触控科技带来多少用户;可是，它所起到行业第一的轰动作用依然不可小视。君不见，在与《中国好声音》发生联系之前，触控科技的关注度主要还是集中在它的一款明星产品“捕鱼达人”上面;可自从花费巨资搭上《中国好声音》这趟明星班车后，触控科技瞬间成为了无数媒体报道的重点，这就是行业第一所应受到的待遇。如果还有哪家游戏也想效仿的话，简单跟随已经不太可以产生如此的效果，必须超越才行。目前来看，恐怕也只能是去参加央视招标抢《新闻联播》后的黄金广告位了吧。

　　精准式：《铁血战神》

　　9月，3D格斗手游《铁血战神》正式上线;9月底，它就选择了与人气指数爆棚的网络迷你剧《万万没想到》合作，参与了两集片头的植入。为什么《铁血战神》会选择《万万没想到》?答案只有一个，那就是目标用受众的契合度。众所周知，手游用户一般都是喜欢娱乐的年轻人，而《万万没想到》的观众同样具有相同的特点。百度指数显示，《万万没想到》的观众主要是集中在10-29岁的学生和白领人群，而这部分人也是手游经济消费的主力。

　　据悉，《万万没想到》在网络上的播放量已接近3亿，而《铁血战神》参与植入的第8集和第9集总播放量也达到了4300万(截至11月13日)。这也表明，《铁血战神》这个手游品牌在自己精准的目标受众面前曝光了4300万次。这个精准品牌化营销的效果可见非同一般，《万万没想到》第二季手游客户是不是现在已经挤爆了呢?哈哈。

　　联合式：《刀塔女神》

　　8月底，《刀塔女神》宣布与分众传媒达到深度战略合作关系，其将会作为分众传媒唯一主推的游戏登陆分众传媒的线下推广渠道。据悉，随后《刀塔女神》的相关互动广告便已登陆北京、上海、广州、深圳、成都和南京等100多个城市，覆盖了全国80%以上主要城市的高档写字楼、公寓、住宅楼电梯等;而且分众传媒董事长江南春也在个人微博上为《刀塔女神》助威。

　　有没有一种抱大腿的感觉?没错，关键是这种合作还不一定非得花出真金白银。尽管，《刀塔女神》宣称此次双方合作涉及的推广费用会超过1个亿，可是谁都清楚这是合作方分众传媒所使用的自有媒体的推广资源价值，既然是深度合作，就得双方都有投入，《刀塔女神》也不可能真正拿出1亿先给了分众，分众才会播放它的广告。这招品牌化营销的方式实在是高啊。不过，现实中手游与优势媒体进行深度合作的机会并不多见，《刀塔女神》也算是幸运的吧。