到底我们是否应该带“有色眼镜”看待顾客?通过走访顾家工艺的多家店,我明显能感觉这是他们内部培训的结果。可能他们的销售培训师就是这么教的,本来这也无可厚非,因为这也是很多建材专卖店的做法。但是我想问几个问题: 第一、目前的销售人员有没有这种准确区分顾客的能力。记得有一次2006年我在方太橱柜山东某专卖店,也曾见到过类似的“乌龙事件”。当时有个顾客过来挑选橱柜显得特别细致专业,反正手法跟其它人不一样,于是当时的老板跟我说:“ 第二、顾客接待不好绝对会影响你的品牌传播。比如前面说的顾家工艺,我是研究了它的资料才对他产生很大的兴趣,应该说他的产品非常有特点,设计也不错,但是看过了他的几家店,我的感觉很不好,因为我在这里享受到了一种大品牌才有的“傲慢”。这种“无理”严格上不应该出现在一个二线品牌的身上。我在想因此而流失的顾客有多少?因此得罪的顾客又有多少?无独有偶一个光临过他们店的朋友也有类似的感觉。所以真是非常遗憾的事情。不管的广告多好、不管的产品多有卖点,最后还是要落实到终端的,我认为“卖产品就是卖一种综合的感觉”,所以不管产品有多好,顾客感觉不好也是没用的。 那么我们该树立怎样的正确态度呢?我们学学真正的大品牌是怎么做的吧。大品牌首先就得大气。记得前年我在科宝橱柜南京店调研,当时我记得一个姓顾的小姑娘接待的我,非常热情友善,介绍也非常到位,让我很好的了解了他们的产品,所以印象非常好,基本都是有问必答。快结束的时候,她神秘一笑问我:“我猜你不是来买橱柜的吧!”“哦,是吗?何以见得”我大吃一惊。“呵呵,没关系的,就算你们是竞争对手过来,我们还是会认真的给你介绍的!”小姑娘笑笑说。“为什么啊?”我故意问。“因为我们是橱柜的第一品牌,我们要大气一点,要尊重顾客,不能像小品牌那样小家子气。而且我们觉得如果多向一个顾客介绍产品,就会多一个顾客了解我们的产品,了解的越多就越有可能购买我们的产品,而且就算你不购买我相信你也会推荐给你的朋友购买的,而且看你那么年轻,将来说不定也会购买我们的产品!所以以后随时欢迎你过来”这次见面给我留下了深刻的印象,也很让我感动,后来经常在我的培训会或者向朋友推荐他们科宝的产品,就我得到的反馈因我推荐购买科宝橱柜目前已经有37个。 “察言观色”应该还是作为跟顾客更好沟通的一种手段,而不是“傲慢”的理由,甚至成为不好好接待顾客的借口! |
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