“植入式广告”(Product Placement)是指，把能代表产品及其服务的图像或视听语言融入到影视剧或舞台剧中，隐性地向观影人群宣传品牌、刺激消费的一种广告方式。

　　宝洁是国外最早做影视剧植入的广告商。上世纪30年代，大多数连续剧都喜欢讲婆婆妈妈的家长里短，是家庭主妇非常喜欢的类型。她们在观看剧情的同时发现影视剧中充斥着大量的宝洁产品，便下意识的开始关注市面上的宝洁产品。宝洁因此获得品类的老大地位。

　　自此，植入广告开始大行其道。在许多现代题材的好莱坞大片中，仅通过广告植入就能收回拍摄成本的1/3.

　　观众一定忘不了《变形金刚》系列电影里那款炫酷的雪佛兰跑车，而汽车人“大黄蜂”因其睿智幽默的性格和坚强的个性甚至成为雪佛兰Camaro的代言人——80%的人看到Camaro会惊呼大黄蜂，而不是它本身的名字!随着影片的热映，通用汽车成为最大赢家，为中国市场上一直默默无闻的雪佛兰打开了营销大门。数据显示，仅在《变形金刚Ⅱ》热映的2009年，雪佛兰销量就增长了59.4%，达272,773辆。

　　成龙对三菱汽车的爱可谓历久弥新——你见过明星愿意为一个品牌代言三十年的吗?1980年，成龙在其参演的第一部美国电影中亲身体验了三菱车的性能魅力，之后便一发不可收拾，《警察故事》系列、《飞鹰计划》、《霹雳火》等电影的撞车镜头都是用三菱提供的车。成龙爱玩儿车，但从来不敢开着法拉利那样的豪车上街，因为他和三菱签了“终身契约”，其实这样搞的他也很郁闷，坐拥很多豪车却只能在院子里开。

　　另外，还有一个概念叫“定制电影”，如果一个品牌做的好，这个品牌就可以自己做一部电影，让品牌搭上经典电影万古流芳。定制电影的品牌指向性较单纯的广告植入更加明显，给观众的印象也更加深刻。

　　1961年，由经典美人奥黛丽·赫本主演的《蒂凡尼的早餐》为“定制电影”开创了先河。这部被奉为经典的电影留存于观众心中的，不仅有赫本的女神形象，还有蒂凡尼珠宝Tiffany的奢华浪漫。Tiffany拍电影的时候刚创立二十多年，却很聪明的用欧洲贵族的奢侈生活给自己做品牌背书。从前Tiffany这个做银饰的品牌在美国人心中只能算作土豪，远不及LV、HERMES等历史悠久的奢侈品大牌有地位，但现在卖的这么好，就是因为有了定制电影的光环。

　　《穿PRADA的女魔头》里，由安妮·海瑟薇塑造的安德丽娅·桑切丝通过努力打拼，实现了从职场菜鸟到时尚大咖的华丽转变。影片中不断更换的华衣美裙堪称一场时尚的饕餮盛宴，让观众沉醉在国际大牌打造的奢华梦境里无法自拔，对PRADA这一品牌精髓的理解也更加透彻。

　　无独有偶，珠宝品牌I Do也选择“触电”，与李冰冰主演的电影《我愿意IDo》的合作不仅实现了珠宝与电影产业的跨界合作，更给I Do的品牌升位带来了前所未有的契机。

　　目前国产电影中植入广告大行其道，但植入的不好，也能把你品牌做砸了，产生双向的损害。