未来中国电子商务发展趋势展望
第一,电商模式创新,多盈利方式拓展。B2C电商专注品类扩张,加快开放平台发展。2012年,京东、苏宁易购、当当网等电商纷纷扩大开放平台,吸引商家入驻,为全品类电商做战略布局。2013年6月,凡客诚品调整发展战略,欲由纯自营电商逐步转向开放平台。2013年9月,苏宁推出“苏宁云台3.0”。未来开放平台的演变与发展必将对中国电子商务乃至传统零售市场产生深远影响。B2B领域,阿里巴巴和敦煌网率先推出“按效果付费”盈利模式,慧聪网、我的钢铁网等运营商也正努力促进B2B线上交易。未来中国中小企业B2B电子商务运营商或将逐步参与到商户间的每一个交易环节,并能提供便捷的金融、担保服务,打造B2B电商生态圈有望实现。 第二,移动购物市场热度依旧,规模发展大势所趋。艾瑞统计2012年中国移动购物市场交易规模达631.7亿元,占网购整体的4.8%。从季度数据来看,移动购物市场维持高速增长的趋势,2013上半年交易规模已达641.8亿元,占网购整体的8.1%。市场规模与渗透率均超过去年全年水平。目前,我国移动购物尚处早期发展阶段,随着无线网络覆盖区域的扩大和网速的提升,未来移动购物的渗透率会进一步提升。 第三,O2O模式成行业“新宠”,企业争相抢占先机。面对电子商务的不断冲击,多数传统企业正转变固化态度,谋变创新,O2O模式为其较优选择。艾瑞咨询认为,O2O模式有两种布局方式:1)利用线上将客流引至线下;2)线上、线下产业链打通,实现价格、供应链、仓储物流等维度全面融合。无论哪一种布局方式,O2O模式都能将线上优势和线下资源有效地整合,为传统企业和电商企业提供新的发展契机。目前,苏宁、银泰等传统企业均已试水O2O。 总之,经过粗放式的增长时期,未来中国电子商务一方面将从服务和技术等领域趋向精细化发展,另一方面将加速B2B2C融合和线上、线下融合。 |
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