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微信5.0的商业化开端

发表于 2013-8-2 09:29
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摘要: 微信即将启用5.0新版本的消息早已不胫而走,其备受业内人士关注的原因在于:这个新版本将可能是微信商业化的开端。 诞生两年半的微信已经拥有4亿用户,而微信的商业化却迟迟没有起步,对于它的合作者来说,这无疑是 ...

微信即将启用5.0新版本的消息早已不胫而走,其备受业内人士关注的原因在于:这个新版本将可能是微信商业化的开端。

 

诞生两年半的微信已经拥有4亿用户,而微信的商业化却迟迟没有起步,对于它的合作者来说,这无疑是个煎熬。

早在四个月前,吴风就开始结合微信5.0的新功能,向微信团队申请包括微信支付在内的更为高级的接口,紧赶慢赶终于在2013年7月26日调试完毕,坐等微信5.0的上线。吴风是国内一家知名媒体新媒体部的负责人。

据他透露,微信5.0已经通过苹果应用商店的上线审核,很可能会在2013年8月5日之前推出。

2013年6月初的时候,微信曾进行5.0版本的首批测试,参与测试的网友后来晒出细节:“扫一扫”归入“朋友们”的导航栏项下,公众账号分为订阅号和服务号。而到了7月初,腾讯内部开始大规模测试时,游戏中心、表情商店均已嵌入微信5.0测试版。

2013年7月3日,在腾讯合作伙伴大会“微信·公众分论坛”上,虽然号称“微信之父”的腾讯副总裁、腾讯广州研发部总经理张小龙没有到场,但场面依旧火爆,300个座位坐满了。微信产品部助理总经理曾鸣现场介绍了微信5.0两个最为重要的改变:“微信5.0版肯定会推出微信自己的支付,叫微信支付;微信5.0版也将公众账号分为订阅号和服务号两类。”

支付功能的推出,也就意味着线上线下交易形成闭环,为微信的商业化提供了可能。而将订阅号与服务号区分,则是将选择权交给用户,从被动接受到主动选择。

互联网超级入口

原本不起眼的“扫一扫”功能被大大增强,将成为微信5.0从线上进入线下真实世界的超级入口。

每一次版本大更新,微信都会把主推的功能或理念写在启动页上,微信4.0写的是:“微信是一个生活方式”。而微信5.0则变成了:“扫一扫,扫出新世界!”

南方周末记者从腾讯内部员工安装的测试版本上观察到,主接收界面导航栏的“朋友圈”换成了“发现”,微信主页右上角不起眼的魔法棒扫一扫被提至一级菜单,与朋友圈、摇一摇、附近的人、游戏中心悉数收录在“发现”项下。

此前,扫一扫主要用于添加好友或实现网页版微信登录,而现在,微信赋予扫一扫的角色安排却被细分为5个子功能:二维码、条码、封面、街景和翻译扫描。强大的扫一扫,正是将微信5.0推向O2O(O2O即Online To Offline,指的是线下商务的机会与互联网的结合)的超级入口。

用扫一扫对准条形码或者封面,识别出商品后,会列出亚马逊、当当、京东等B2C商家的价格和购买链接,腾讯旗下的易迅、QQ团购也在其中。

腾讯一直被外界认为缺乏电商基因。从拍拍网到QQ商城,无论是体量还是业绩都难如人意,始终未能进入电商的一线阵营。如果微信的扫一扫功能得到普及,势必会为腾讯旗下的电商网站带去可观的流量,成为腾讯电商的入口。

街景扫描,则是用手机对着一家卖场扫一扫,就会显示这家商城内部的店铺分布、路线导航;而对准一家咖啡馆时,会显示这家店的优惠活动。这将使微信与线下商家的合作更为紧密,并且为微信开启更有想象力的商业空间。

“扫一扫肯定会火上一阵。”微信负责小i机器人的产品经理何嘉对南方周末记者说。他的工作是为企业提供微信公众账号的解决方案,自从他发表了几篇有关微信5.0的文章后,不少商家主动找上门来,有卖水果、海鲜的,还有卖服装的。他们已经早早准备好二维码,就等着微信5.0上线,做一波推广活动。


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