继小米、乐视、PPTV之后，互联网电视市场终于迎来了互联网巨头级玩家阿里巴巴。记者了解到，阿里TV操作系统将打通电视、机顶盒、手机等各个终端，并介入电子商务、互联网支付等功能，为此，阿里巴巴拉拢了产业链上下游众多厂商入伙智能TV生态联盟，其中包括华数、华为海思、思科、创维、海尔、长虹、康佳、Mstar、Amlogic和全志等。

　　“虽然盒子的具体代工生产商家还在招标中，但我们的售价跟市场价差不多，”华数传媒控股股份有限公司董事长兼总裁励怡青透露，“希望最早在今年9月可以将产品面市。”

　　相比于介绍产品具体的价格和售卖信息，喻策更乐于向业界展示阿里TV操作系统的电商特性。目前该系统已接入聚划算平台和水、电、煤缴费等生活服务。用户可以用遥控器登录淘宝账号或支付宝账号，智能手机还可直接用二维码扫描，将手机里的账号同步登录到电视上。接下来的网购流程与在电脑上没有差别，选择商品和型号，确定收货地址，最后用支付宝完成网络支付。

　　“而图谋电视购物才正是阿里巴巴入局智能TV市场的真正目的，”电子商务专家、悠哉网CEO李代山向北京商报记者直言，“从目前电商格局来看，阿里巴巴无论在PC端还是移动端的霸主地位已坐稳。”

　　然而，据CNNIC最新数据显示，截至今年6月，我国网络购物用户规模为2.71亿，较去年后半年仅增长11.9%，而该数据在去年12月为24.8%。此外整个中国互联网网民红利时代已过，如何在用户规模放缓的背景下扩张市场份额，阿里巴巴把眼光投向了电视市场。毕竟数据显示，到2016年中国互联网电视用户将突破1亿，整个产业容量总和也将从2010年的5000万美元增长到13.8亿美元。

　　不过业界也有声音认为阿里巴巴在智能TV行业的巨头有待考验，在易观国际分析师张颿看来，机顶盒市场是一个不封闭的行业市场，规模巨大，未来还可以容纳5-10家企业，巨头入局并非没有优势，但优势相对不明显。

　　同时，知名IT评论人谢文亦向媒体强调，“阿里云电视盒子打出‘购物牌’，想要改变这个行业的战略格局就要看其产品定制的服务深度如何，毕竟哪家企业都可以随时通过互联网技术为产品实现电视购物功能”。