据国外媒体报道，研究表明，观看电视与使用社交媒体两者并不相互排斥。消费者在看电视的同时，喜欢使用社交媒体。
据报道，TV行业的消费者以及专注电视的营销者们都意识到，要利用社交媒体，使电视节目、赛事以及广告宣传赢得更多观众和观众的参与度。社交TV就是使这些思想变成现实的方式。

著名市场研究机构BI Intelligence最新发布的报告，则向人们展示了社交TV崛起的全景：有很多都事物都存在着利害关系：去年，全球电视广告支出为3500亿美元。如果社交TV能帮助广告变得行之有效，或是帮社交媒体省下一些资金，那社交TV凭借自身力量成为主要业务的机会就来了。
社交TV已经存在：它已是全球观众的固有习惯，大多数社交媒体用户称，他们会像例行公事一样评论电视节目或赛事。这种活跃度和移动领域爆炸式的增长齐头并进。智能手机和平板电脑也使人们在电视上评论更加方便，即便是在观看节目时也是。在美国移动领域，有40%或者更多的的观众，在观看电视时，会在他们的平板电脑上或是智能手机上浏览社交媒体。对智能手机用户来说，社交媒体在观看电视时的受欢迎程度，比在购物时的还要高。
社交TV可通过多种有价值的方法来使用：社交TV的应用多种多样，包括给TV广告的支持、优化TV广告购买、使广告购买更高效，并且这项还可作为对观众有关测量的补充，最后，以及观众预计和实时优化。社交TV的数据可以像指尖上具有上千强力的焦点小组一样。如果应用得当，社交TV可为了生产出粘度超高的TV节目和多屏幕广告活动，创建一项正反馈循环。
所有主要的社交媒体平台正移动至空间，但Twitter处于领先位置：Twitter、Facebook和Google+已被用来当作带有社交TV味道的战略工具。这三者中，Twitter领先一步，部分因其太多数据具有开放性和公共性，使营销者更容易瞄准TV迷。Twitter最新的广告产品—TV广告锁定，就是很聪明地融合了tweets、hashtags、TV广告以及数字视频。
Twitter正把自己向广告商倾斜，以持续讲述他们在电视广告上说过的品牌故事，但是在网络和移动领域上的TV观众的twitter交流板上，他们也这么做。