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相对于前阵子微软将在全球停止MSN即时通讯业务，与Skype合并的消息，国内很多用户对MSN中国的现阶段业务发展状态仍旧有些茫然，在解释MSN中国的核心业务时，MSN中国总经理刘振宇这样表示，“我们主要业务范畴有两块，一是以内容为主的服务，品牌是MSN；另一个是以搜索业务为主的互联网服务，它的品牌是必应。” 随着Windows 8操作系统的逐渐普及，MSN在Windows 8界面的内置也为MSN本身带来了新的变化，对于Windows 8为MSN带来的商业化模式转变的问题，刘振宇接受媒体采访称，在内容方面，Windows 8系统中可嵌入自身与第三方应用的展示广告，而在Bing搜索方面，除了销售关键词，Bing也会通过全球市场份额与合作伙伴的合作，来拓展广告业务。 在Windows 8操作系统中卖广告 在所有Windows 8设备的开机界面中，MSN都作为预置应用在较为显眼的位置，“资讯、财经、旅游、天气等信息内容都包含在内”，刘振宇介绍，未来还将预置娱乐、健康、美食等，而这些预置的应用均为全球资讯。 基于Windows 8体系，微软的MSN营收增长点仍旧集中在广告方面，但与传统的广告形式不同，Windows 8系统中的广告是基于APP内应用而产生的广告展示。 “我们将在Windows 8操作系统里卖广告”，刘振宇透露，内部称之为搭载了MSN中文网、Bing以及基于产品业务的新AiA广告模式，即在Windows 8操作系统中，所有的广告都会在应用中呈现，这种呈现，既包括MSN自己的应用广告，也包括第三方的广告。 第三方的产品以应用的形式装在到Windows 8操作系统中，形成AiA模式的应用内广告售卖，即从开机首页开始，微软应用产品和第三方内容的应用，都可以实现应用内广告展示，而MSN中国，可借助这一模式，挖掘互联网广告市场。这也是Windows 8操作系统商业化的一个显著特征。 说白了，就是MSN既卖自己的应用，也卖第三方的应用，“只要在研发的时候嵌入一个微软广告的研发包，第三方的广告便可出现在Windows 8系统中”，刘振宇介绍。 其中值得注意的是，在具体的广告形式上，操作系统上卖广告，可实现整屏的广告展示，对于品牌广告主而言，刘振宇认为，这种广告效果如同杂志的整页广告一样。 Bing广告压力下寻突围 作为MSN第二个核心内容，Bing的广告销售也逐渐变得多元。刘振宇表示，除了搜索引擎传统的关键词销售，Bing仍在开拓新的营销渠道，包括今天发布的“必应影响力”，以及通过与雅虎内容流量的合作，利用全球覆盖的特点，吸引国内的中小企业用户。 而刘振宇谈到的“必应影响力”，据微软介绍，是基于大数据挖掘与分析技术而设置的互联网综合影响力评估，包括名人与媒体等评估对象，属于微软Bing推出的搜索引擎增值服务。 2009年6月，微软搜索引擎必应正式在国内上线，但是在过去3年多的时间里，必应中文搜索表现欠佳，市场份额一直徘徊在1%之下。 微软搜索与广告首席科学家沈向洋曾表示，Bing中文搜索一直都是自己的“心病”，在中国有一定的机会，但挑战很大。“如果必应能够像360、搜狗那样利用浏览器的话，市场份额肯定也会上去，但是微软做事情比较慎重，需要对用户的使用习惯再做一些了解。” 在美国搜索市场，Bing通过与雅虎、Facebook合作，市场份额已逼近30%。因此，备受搜索市场增长压力的微软搜索团队，将英文搜索作为Bing拓展中国市场份额的突破口。 MSN帐号已变为微软帐号在所有平台通用 在去年的11月7日，微软公开宣布，Skype将与MSN合并，MSN将正式退休，但中国大陆除外，中国市场Messenger产品将不会发生迁移。 但这并未阻止MSN用户的快速流失，在去年下半年的统计数据中，MSN的日均覆盖人数已经只有600多万，网民到达率不足3%。刘振宇也坦诚，“与鼎盛时期相比，Messenger聊天工具的用户确实有了不小程度的下降”，但在中国它仍旧是在继续被使用的聊天工具，且可与外国好友沟通。 “如果你用‘T’字头公司的聊天产品，你会发现，这个小小的工具在5年来发生了巨大变化，不再是单一聊天工具，而具有平台产品的趋势”，刘振宇举例说，它做了很多整合，用户数量也确实不小，但对于MSN来说，最大的资源便是有全球占有率最高的操作系统的支持，“我希望能把互联网的入口迁移到操作系统上。” 而对于很多用户很久不用的MSN账号，刘振宇提醒，别忘记它。“微软已经将所有平台的账号打通，你的MSN账号已经变为微软账号”，据刘振宇介绍，通过此前的MSN账号，用户现在可登陆所有微软平台，包括Windows 8、X-box、Windows Phone以及Office软件等，相应的，用户之前的MSN账号中的所有好友信息及资料，也会同步到微软其他平台。 “MSN账号只是改了个名字而已，叫做微软账号”，刘振宇表示。 |
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