亚马逊周五跌幅创一年之最

北京时间4月27日消息，据国外媒体报道，受亚马逊对配送中心和数字内容进行投资，导致第二季度运营利润预期未达市场预期的影响，该公司股价在周五大跌7.24%，创出一年多来的单日最大跌幅。

亚马逊股价周五在纳斯达克证券市场常规交易中下跌19.89美元，跌幅为7.24%，报收于254.81美元，创出自2012年2月以来的最大单日跌幅。亚马逊预计，公司第二季度运营亏损3.40亿美元至运营利润1000万美元，不及市场分析师预计的运营利润1.651亿美元。亚马逊第一季度净利润为8200万美元，合每股收益0.18美元；该公司上年同期净利润为1.30亿美元，合每股收益0.28美元。

亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）正把资金注入到新配送中心和数字内容当中，以吸引新用户和能够为公司带来额外收入的第三方卖家。不过在亚马逊支出增长的同时，该公司销售的商品数量增幅依然处于下滑之中。

投资银行奥本海默分析师贾森·赫福斯特恩（Jason Helfstein）表示，“投资人对亚马逊的客户和商品销售增长感到失望。上述两个数据将会继续下滑。”

亚马逊表示，作为零售销售情况指示器的商品销售量增幅，在第一季度下滑至30%，低于上年同期的49%。摩根大通分析师道格·安穆斯（Doug Anmuth）就此认为，这一数值的下滑，意味着作为亚马逊的主要竞争对手，实体店的失血正在逐渐减少。

传统零售商

安穆斯在周五发布的投资者报告中指出，“随着传统零售商增加在线选择，价格匹配更加激进，与亚马逊的对抗也更加白热化。传统零售商损失的市场份额已是越来越少。”

即便是商品销售量增幅放缓，亚马逊依然在削减送货成本上取得了进步。去年，贝索斯新增20家配送中心，通过向买家提供更快速的送货服务吸引他们参与网络购物。亚马逊的这一做法，同样也为了吸引新卖家通过亚马逊网站销售商品并履行订单。

亚马逊首席财务官托马斯·斯库塔克（Thomas Szkutak）在电话会议中表示，第三方在亚马逊网站销售的产品占据了公司总销售额的40%。斯库塔克称，数字内容的销售增长速度“远快于”实物。亚马逊网站第一季度最畅销的十款商品，均为数字产品或为Kindle系列产品。

货运支出

亚马逊第一季度货运支出所占净营收的比例出现了下滑，这意味着配送中心已经离目标地更近。2013年第一季度，亚马逊货运支出所占营收的比例为4.7%，低于上年同期的5.1%。

随着这些支出出现下滑，亚马逊的利润率正得到改善。彭博社的统计数据显示，第一季度亚马逊毛利率为26.6%，高于上年同期的24%。

亚马逊第一季度运营利润为1.81亿美元。彭博社的统计数据显示，市场分析师平均预计，公司第一季度运营利润为9680万美元。亚马逊第一季度营收为161亿美元，同比增长22%，符合分析师的预期。

Benchmark Co.分析师丹尼尔·克诺斯（Daniel Kurnos）表示，“从第四季度开始，亚马逊的利润率一直在改善。”亚马逊表示，公司第二季度营收将在145亿美元至162亿美元。市场分析师预计，亚马逊当季营收将增长24%，达到159亿美元。

对于贝索斯的投资战略，投资人已经给予了公司同行中最高的估值。按照2013年的每股收益计算，亚马逊的动态市盈率达到了81倍，远高于eBay的19倍，以及日本网络零售商乐天的25倍。

亚马逊在北美的运营利润率扩大至4.9%，高于上年同期的4.7%。投资人使用这是用户来预测公司整体利润的趋势，因为它并不涵盖低利润率新兴市场的负面影响。

毛利率提升

亚马逊宣布，与A&E电视网络公司（A&E Television Networks）、哥伦比亚广播公司和公共电视台PBS（Public Broadcasting Service）在第一季度签署的数字内容协议，《康顿庄园》（Downton Abbey）等热门剧集呈现给视频用户。消息人士透露，亚马逊同时还计划发布一款电视机机顶盒，能够让消费者在家中通过互联网收看视频节目。

加拿大皇家银行分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）表示，第三方销售和网络服务能够继续提升亚马逊利润，因为“它们能够成为亚马逊毛利率增长的推动力。”

斯库塔克还强调了亚马逊广告业务的增长潜力。2012年，亚马逊广告营收所占公司总营收的比例不到4%。