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中小分销企业中部分优势企业的经营战略发生“蜕变”

发表于 2013-3-11 09:56
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摘要:  部分中小型分销商通过决策者的战略调整,在某些特殊品类的经营上占据一定的优势,并探索出了适合自身发展的生存之道,同时许多中小型的代理商、批发商受战略、制度、人才、资金、技术等方面的限制而逐渐退出了这一 ...

 部分中小型分销商通过决策者的战略调整,在某些特殊品类的经营上占据一定的优势,并探索出了适合自身发展的生存之道,同时许多中小型的代理商、批发商受战略、制度、人才、资金、技术等方面的限制而逐渐退出了这一舞台。那些生存并发展的中小型分销商主要有以下新的特点:

  1.管理体制灵活:一般的区域个体私营分销商能生存到今天,主要是因为其初创的个人能力、灵活的组织架构和相对高销的管理体制。

  2.学习能力提升:随着市场经济发展,其管理者的学习力在提升,网络的发展和信息的开放性、及时性使他们的视野更加开阔,思维更加前瞻,对外界新事物的把握要优于一般的大型综合性分销企业,甚至有的已开始启用ERP等信息管理系统。

  3.聘用职业经理人:随着其销售规模的扩大和经营产业的增多,有的老板已开始聘用职业经理人帮他们打理各项事业,他们只负责投资和处理其他方面的重要关系,这也使得他们企业的文化内涵更加完善和丰富。

  4.切入奢侈品代理:部分优秀的小型分销商,凭借其对新兴市场的敏锐嗅觉,和垄断性的社会关系,其代理分销商品的品质和品位开始提升,并控制了某些特殊品类的市场话语权,典型的是奢侈性商品,如高档数码家电、汽车、珠宝、进口名表、服装、洋酒、名茶的独家代理权,主要集中在一些社会势力较大的个体私营经销商手里。这是对我们规范的综合性分销代理企业最大的威胁。

  5.思维受限,规模不大:由于资金实力、融资渠道和运营的辐射力是仍是小型分销商的短板,小富即安和本土化生存的意识,以及分散投资、多元化发展的理念,使他们往往还经营着当地的其他第三产业,如房地产、洗浴城、美容院、酒店、歌舞厅等,这也决定了他们的分销系统不会很广,代理品类和品牌比较单一,销售规模不会很大,一般在几百万到几千万不等。

  这类分销企业未来的发展方向是,要明确自身实力,准确定位,差异化经营,将单一品类和拳头品牌做强做大,或者通过成立行业协会联盟、寻求战略投资者注资、依附大型企业注重专业服务等方式来实现企业品质的快速提升。

燕归来

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