广告内容是由营销目标决定的，营销目标是由企业发展战略决定的，企业发展战略是由企业经营宗旨决定的，企业经营宗旨是由企业生存环境决定的。

　　精心策划的广告传播是营销成功的关键。

　　企业的第一目标是生存，第二目标是提升企业价值，第三目标是充分兑现企业价值。经营企业就像果农种果树，企业的价值如同果树的繁茂程度，营销能力就是收获果实的能力，市场就像春夏秋冬四季，过了采摘的季节，就采摘不到果实。广告是采摘果实的工具，工具越好，采摘越快，常言道，“磨刀不误砍柴工”精心策划的广告传播是营销成功的关键。

　　广告简单的来说就是“广而告之”，广告的本质是传播。

　　传播离不开媒体，所以广告的“广”字泛指媒体本质，媒体根据受众可分为大众传媒、分众传媒、小众传媒三种类型。大众传媒例如：电视、报纸、分众传媒例如：楼宇电视广告，小众传媒例如：零售终端海报。

　　广告媒体的千人成本与受众接触点是媒体传播的关键因素

　　媒体本身针对广告主来说没什么可以研究的，虽然随着科学的进步还会出现很多高科技含量的媒体，但是广告主只关心媒体与目标人群的接触点及每千人的传播成本。

　　任何媒体组合传播方式、传播策略、传播手段根据营销目标可以多种多样，因地制宜，随机应变。传播方式没有孰高孰低的区别，只看能否充分达到营销目标。

　　比如商业的广告营销，第一目标是确定清晰的品牌定位，第二目标是快速的提升品牌价值，第三目标是充分的兑现品牌的价值。

　　定位是创造市场，提升是扩大市场，兑现是控制市场。

　　资源决定创造，经营决定提升，营销决定控制。

　　广告的“告”代表传播内容，经过调研、定位、策划、广告文案、视觉设计、受众群体，进行思维布局，把营销目标通过广告信息“介质”最大限度传播给目标受众的媒体。

　　传播围绕营销目标，结合目标受众理念进化的程度，结合当下信息热点，万变不离其宗的生动重复的传播。

　　由于人类心理对安全的需要，导致对熟悉的事物戒备心理最小，对陌生的事物戒备心理最大，重复传播将作用传播对象大脑中事物的优先序列，就像我们选择同样价格与功能的产品，往往选择那些耳熟能详的产品，对那些不熟悉的商品关注度小，这是那些百年品牌的传播秘诀之一，重复传播不等于复制传播，百年品牌的视觉形象都是与时俱进的，没有一成不变的，可口可乐，苹果电脑，CCTV都是经历了数十次的视觉设计的改变，根本形象理念不变，但视觉设计要时尚起来，与时俱进。

　　媒体把需要表达的内容说给需要知道的人，广告内容决定生动不生动。

　　媒体延伸了广告的广度，内容决定广告的深度。媒体打造知名度，内容打造销售度。侧重广告的广度不重视广告的深度的代价就是高昂的广告营销成本。侧重广告的深度不重视广告的广度的代价就是营销结果不理想。

　　广告内容主要指“精确符合营销目标的广告文案”“精确表达营销目标的平面设计创意或影视创意”当看到一则广告的第二天或者更长的时间，残留在脑海里的信息才是有效传播到的信息。问题是大多数广告主希望传递到的信息往往所剩无几，更可能的是希望传递的信息没有传递到，反而把为了美化广告或增加广告信息量添加的繁杂的文字内容及人物、风景、抽象花纹等等信息传递出去。