一。什么样的广告才是有效的

　　什么样的广告才是有效的？从广告本质来看，它是一种投入与产出的过程，企业投入一定的广告费用，最终目的是为了促进和扩大其产品的销售，实现企业的盈利。所以，评价某一广告是否有效，是否是好广告，最主要的就是看它在道德和法律所允许的范围之内，

　　最终能否给企业带来良好的经济效益，这就是衡量广告有效性的根本准则。可以这样说，一则不能给企业带来效益的广告，其艺术表现再好，也绝不是真正有效的广告。

　　二。广告无效的真正原因

　　1.广告是艺术的误区

　　广告是科学与艺术的有机结合，但许多人往往把广告和艺术等同起来。这种把广告等同于艺术的误区主要有如下特点：

　　2.广告创作人员构成不合理

　　受广告是艺术的误区的影响，自然会使广告公司在人员的构成上出现不合理的现象。在笔者所接触到的一广告公司中，其创作人员竟是由一名搞文学的和多名美术人员构成，而没有一名营销专业人员。这些人在搞创作时，易脱离产品，脱离市场，脱离受众，脱离广告的本质，创作出一些颇具艺术价值，却对产品销售没有好处的广告作品。

　　3.广告评价标准倾向于艺术标准

　　受广告是艺术的误区的影响，许多广告评比的标准往往倾向于艺术标准，而这又使广告公司进一步地陷入广告是艺术的误区，严重影响了广告的有效性。在此，我们有必要认真理解着名广告人约翰·肯尼迪对广告的论断："广告并非要十分的华丽，而是一种朴素合理的销售工作，是一个挨门逐户进行推销的推销员。"

　　三。广告创意的重要性是创异的误区

　　创意是广告的灵魂，但许多广告人却把"创意"过程变成了纯粹的求"异"过程，而这种"异"往往表现为脱离市场环境的"异"和唯求引人注意的"异"。

　　1.不注重广告调查

　　在广告实践中不注重广告调查，广告创作人员闭门造车，凭空创意的情况非常多，实际上，脱离实际、凭想象而提出的广告创意一般不会有太好的效果。广告创作人员必须要通过广告调查，在充分掌握产品、市场、消费者、竞争者乃至社会政治文化的信息的基础上，从中过滤出可靠的、有用的东西，才能达到真正的"创意"。正如日本电通广告公司的吉田秀雄所说，广告创意应是用"脚"想出来的，意即多跑路，多调查。

　　2.把创意片面理解为引人注意

　　诚然，在当今"信息爆炸"的时代，广告必须首先要引起受众的注意，这是广告产生效果的前提。但在广告实践中不少人把广告创意简化为单纯的引人注意。只引起注意，但不能促成购买的广告，对广告主而言，也是无效的、失败的。广告主关心的是广告在引起注意之后，能否引起人们的偏好与喜爱，并进而形成购买。

　　3.广告简单化的误区；

　　所谓广告简单化，即是把广告简单地看成是单纯的信息传递，其在广告表现中最常见的便是不注重广告的艺术表现和信息过于繁杂。

　　4.不注重广告的艺术表现