说到现在，很多人困惑，尤其是中小企业主，他们的目标就是打造一个真正的礼品，比脑白金还脑白金的礼品。可是前文我们已经提到了，这样做的风险和阻力。以常规的市场策略来分析确实如此，但脑白金还是成功了，近乎神奇的一直存活到现在！

    我们可以说脑白金的发展有着特定的市场环境，甚至可以强调脑白金完全是广告堆积出来的神话，礼品营销策划可这些看似冠冕堂皇的两节文化活动的策划质疑挡不住脑白金的销量和利润确是事实。或许脑白金本身存在着致命的缺陷，但不可否认的是，作为纯礼品的产品是有的，而且能够成功。

    近年来，礼品市场的潜力和商业价值爆炸性的增长，引来众企业一拥而上。绝大多数产品就如同笔者上文所说，集中于争取节日这一重大突破点。在“包装节日礼品”这个商业逻辑的指引下，广告轰炸，降价促销，买赠活动展开的是如火如荼，这个市场够大，几年来礼品营销的好收成不但没有减少，反而显现出更强劲的潜力，可以预见，新一轮的市场圈地又要开始了！

    传统的礼品市场划分，除了节假日之外，还有很多礼品营销策划的突破口：比如说商务礼品、婚庆礼品等等，这类市场细分曾经繁盛一时，以商务礼品为例：传说中的商务通，风光一时，传颂一世！商务通偶然踩到市场的软肋后并没出色的营销配合，风光过后，逐渐消弥，原因大家都知道，林林总总也能罗列个几十条，不过最重要的就一条：那就是功能被同质分解！

    对大中型企业来讲，已经存在一条清晰的企业发展战略。礼品的的确确就是一个促销概念！在节假日中分瓜市场提高销售就是最直接的目的。他们不会轻易的转变策略全面进军礼品市场，如脑白金一样天天喊着送礼，这就是企业的利益：在既有市场收成下，努力多争取点其他的！