对于全球传媒大亨默多克而言，2011年他要经历三个关键时刻：默多克的新闻集团专门为苹果iPad打造的电子报纸The Daily在今年的1月17日出版上线；到2011年底，默多克预计全球iPad的持有量在达到4000万台的前提下，The Daily的发行量要达到200万份——The Daily每周收费99美分，每日更新三次；3月11日，默多克要迎来自己80岁的生日。

作为一名战地记者的儿子，默多克继承了父亲留下的两家报社并对之发扬光大，如今的新闻集团几乎覆盖了所有形式的媒体产业，成就了一个媒体帝国。除此之外，他还遗传了父亲的“战争”基因，认为自己的一生“就是一个又一个战争”。现在，随着各种形式的新媒体的出现，传统媒体已死的论调不断被人提及，对于默多克和他的新闻集团来说，这次面临的“战争”可能从未有过的地严峻。

默多克在向全新的媒体帝国的扩张之路上，同样彰显了一个“军人”的野心和战略眼光；他有军人的战术智慧，在亚马逊的Kindle诞生之后，他公开抨击那只是一款“很初级的阅览器”，而一转身，他就与索尼签订协议，允许用户在索尼的阅览器上阅读新闻集团的资讯；他深谙“兵者诡道也”的道理，纵然在口头上把谷歌称为免费获得内容的窃贼，并曾假借微软Bing推出的时机，联合其他报纸巨头共同抵抗谷歌，但最终他并没有屏蔽谷歌对新闻集团内容的抓取。

对Kindle的抨击，对谷歌的叫嚣，只是默多克的手段，不是目的。这样做的根本在于，在谷歌和“谷歌们”侵犯了默多克的“付费新闻”的底线之后，他必须反击，他想要为自己的媒体帝国筑起一道“付费墙”。

被付费墙挡在外面的肯定不是用户，如果这样的话，默多克就只能自己和自己玩儿了。被挡在外的是“谷歌们”，因为是他们让默多克的新闻传播渠道不受控制了。而令默多克更为气恼的是，自身不生产内容的“谷歌们”在靠网络广告赚得盆满钵满的时候，还赚得个新媒体的光环戴在头上。据BusinessInsider的调查，以谷歌为代表的新媒体的市值已经与以新闻集团为代表的旧媒体的市值相当。

在网络搜索引擎、SNS等“新媒体”来势汹汹之际，要把“谷歌们”挡在外面，自己仍能牢牢控制住渠道，默多克想到了一个好主意，他找到了苹果公司的iPad。

现在越来越多的人通过数字平台来获得新闻，而iPad作为一个聚合平台，可以展示文字、图片、音频、视频等形式的新闻内容。

默多克投入百名精英编辑、3000万美元为iPad制作的The Daily没有印刷版，也没有网络版，用户只能在iPad上阅读。通过无线网络，默多克就可以将旗下的报纸、广播、电视等媒体内容直接推送到用户的iPad上，他借助iPad以曲线的方式控制了自己的新闻传播渠道。

iPad端的The Daily，只是默多克的一个尝试。作为一名有战略眼光的“军人”，默多克在步入80岁的2011年不可能将控制渠道的方式完全寄托在iPad上，小小的iPad不能承受默多克的媒体帝国之重。

默多克在2011年处于自我挣扎之中，在网络搜索引擎、SNS、智能终端等不断冲击的当口，在固守心中的“内容+渠道”算法的同时，他要谋求渠道形式和渠道控制方式的转变，而这实际上是在寻求整个媒体帝国的自我突变。