一、什么是博客?

　　博客一词是从英文单词Blog中直接翻译过来，Blog是Weblog的简称，意思是在网络上发布和阅读的流水记录，我们通常称之为“网络日志”。而Blogger即是写博客的人。

　　最先出现的Blog大约在1998年，直到了2000年的时候，才开始在互联网上流行起来。而博客进入我国是在2002年，效果一直都不是很大，到了2004年的木子美事件，才让中国网民关注起博客，了解博客并开始大面积运用博客。在2005年的时候，国内的大部分门户网站也加入博客的阵营，推出各式各样的博客平台后，博客才开始全面的普及，同时也出现了百家其鸣的景象。

　　二、什么是博客营销?

　　博客营销，就是通过博客来进行企业、组织或个人的营销活动，它是企业、组织或个人利用博客这种互动性的网络平台，通过发布企业信息，及时与客户沟通交流等方式来开展市场活动的新型营销模式。

　　三、博客营销的优势

　　1、互动传播性强，可信程度高

　　博客是一个信息发布和传递的平台，博客的日志评论、留言本、博客圈，都是有利于博客主和读者之间的互动交流，圈子内部博客之间的相互影响力很大，可信程度高，互动传播性非常强。

　　2、与搜索引擎营销无缝对接，整合效果好

　　通过博客营销可以大量增加了企业网站的链接数量，增加搜索引擎信息收录量，直接带来潜在用户的可能性迅速增大，同时也使传播在相当长的时间里得以继续不间断延展，而不仅仅局限于当期的宣传活动。

　　3、博客传播具有更大的自主性

　　大型的博客网站用户数量大，有价值的文章会更加容易获得大量用户的关注，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。同时与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更加灵活，与论坛营销相对比，博客主可以自由的发布任何企业宣传信息而不担心被删除。四、如何开展博客营销?

　　1、确定博客营销的目标

　　与其他营销模式一样，博客营销同样需要有明确的营销目标，要从企业和市场的实际情况出发来实现这个目标。一般来说，企业博客营销的目标有两种，一种是通过博客内容提高企业网站的关键词在搜索引擎的可见性和排名，另一种是通过博客的内容树立企业品牌，吸引到直接的目标客户，促进企业销售量。

　　2、选择适合的博客营销平台

　　博客平台的选择有3种，独立平台;BSP平台;网站开辟博客板块。

　　独立平台一但受搜索引擎认可，在搜索引擎上的权重会很高，具有明显的优势，但是需要从头去运营，在操作上和运营成本的角度来讲都不适合中小型的企业。

　　BSP平台是blog service provider的缩写，翻译成中文就是博客服务提供商，也是目前网络上比较流行的博客提供平台，一般采用BSP平台可以直接利用其现有的搜索引擎权重优势，如果在平台内获得认可，那么将会获得站内成员的极大关注。

　　网站开辟博客板块，在网站上面开辟一个独立的平台，形成网络营销以及内容上的相互补充，但存在着开发运营成本的问题。

　　综合各方面的考虑，企业的博客营销的前期，可以选择BSP博客平台作为企业博客营销的平台，不过要根据自己的平台选择合适的平台服务商。比如目标客户是终端消费者的企业，可以选择新浪，腾讯的平台，而目标客户是企业，中间商等的企业则应该选阿里的博客或是会员多影响大的行业博客了。假如企业打算做品牌发展，那么就要有相应的人员配备，同时也可以选择独立博客或是博客板块结合BSP平台的方式。不要忘记的是要记得借助BSP平台前期的流量优势，把平台的流量导向企业的独立博客和博客平台上面。

　　3、确定博客营销的内容

　　企业的博客营销在内容上要注意的是，先要确定是以宣传企业品牌为主还是以宣传企业领导人个人品牌为主。如果以宣传企业品牌为主是话，那么就要突出企业的品牌形象。如果是以宣传企业领导人个人品牌为主，那就要重点突出老板个人的魅力等各方面。

　　博客的内容是进行博客营销的基础，没有好的内容就不可能有高效的博客营销效果。什么样的博客内容才是好内容呢?单独的宣传企业，介绍企业产品的内容肯定不是好的内容，只有对顾客真正有价值的真实、可靠的内容才是好内容。因此，博客的内容一定要跳出本企业，站在行业甚至整个市场经济的高度，关注本行业热点问题，发布本行业最新的热点新闻。

　　4、制订博客的长期维护

　　博客营销能否成功，关键在于坚持，只有持续不断的努力才会有回报。企业一定要制订维护计划，安排专门的人来负责博客内容的更新。比如可以发动企业的员工，要求每个员工每周在企业博客上发3篇文章，当然，也可以将企业博客外包给专业人士来维护。但是一定要每天保持博客内容的更新，同时每一篇博客文章后面都要带上企业的宣传信息(关键词)或更多精彩文章推荐，比如可以推荐10篇更多精彩文章，把文章标题和链接地址写出来(链接到企业页面上去)。这样才能有效的把博客的流量导向企业网站中，从而产生更大的效益。

　　5、保持沟通互动

　　博客经过一段时间的维护更新后，慢慢的有客户过来访问，这些访客可能会留言给企业。如果利用好博客营销这一独特的双向传播性特点做文章是博客营销效果转换的关键。

　　互联网运营实战专家黄相如指出，一定要注意：首先必须及时关注和回复访客的留言，尤其是一些咨询产品价格的重要信息。另外要采取一定的激励措施(如赠送礼品或优惠等)，刺激访问者留言，增加平台的互动性。