拥有《分手大师》网络独家版权的迅雷看看，搭车明星社会时事热点，玩转创意营销，大打组合拳，实现站外引流，站内精准推送，与《分手大师》和广大网友一起嗨到高潮。付费网播1个月，点播量接近400万，全网免费首映点播量已破3000万。

作为一个新媒体平台，视频网站需要用精彩内容吸引用户的目光。迅雷看看凭借大数据精准分析用户，精耕视频内容，坚持“高票房、大阵容、有口碑”的选片原则，开启大电影独家网络版权和全网免费首映模式，差异化市场策略。从此前的《白日焰火》、《窃听风云3》到《分手大师》，皆具一线明星，阵容豪华，票房过亿。《分手大师》票房近7亿，聚集邓超、杨幂、古力娜扎、孙俪、韩寒、柳岩等偶像明星阵容，更有邓超导演处女作，喜剧之王周星驰接班人等话题及口碑，吸引粉丝观看分享，持续追片。

创意+话题 站外引流

任何成功的事件营销诞生都讲究生辰八字。9月20日，阿里巴巴在美国成功上市、iPhone 6上市销售、姚晨出轨等话题广受网友关注，在这个时间点，迅雷看看结合这些“风云”人物、时事热点、明星娱乐八卦制作创意海报，包装成娱乐事件，植入《分手大师》全网免费首映，在迅雷看看官方微博上曝出，加上邓超的“贱”神形象以及口碑，无疑给大家打了剂鸡血。创意海报一经出街，短短数小时，就引起数万转发，一些娱乐新闻、幽默搞笑、时尚、影视的大V、红人竞相转发、吸引大量网友关注点击，集聚流量，而从网友的评论可知，免费首映在微博里引起不小波澜。

此外，迅雷看看推出转发分享赢观影神器iPadmini的活动，并建立《分手大师》观影专题页面，贡献观影链接，热心体贴为网友服务，引来网友纷纷点赞。“雷叔饭都做好了，你还不来吃吗？”瞬间，这句话在网上火速扩散。

《分手大师》作为暑期档不多的搞笑喜剧，加上邓超的卖力演出和大势宣传，积累了口碑，亦引发了争议，而邓超更被网友封为喜剧之王周星驰的接班人。为此，迅雷看看借助众星“讨伐”周星驰的舆论，以及星爷的超高人气，以邓超搞笑喜剧《分手大师》致敬周星驰为话题，引发网友无限遐想和讨论，轻易就撩拨了大批网友观看《分手大师》发表意见的三八心理，仿佛没看《分手大师》就不是地球人一般。

三大新媒体平台+用户标签化，精准互动

在高流量、高关注的情况下，如何将媒体平台的传播效果扩大、建立品牌与用户的交互空间，同样是视频网站需要解决的问题。

迅雷看看对《分手大师》在新媒体上的营销执行方式主要有三种：1.官方微信公众号专门开发《分手大师拆拆拆》游戏，结合七夕情人节开展玩游戏有奖活动；2.在微博平台结合《分手大师》中邓超“贱”神形象，开展全民比“贱”的微博话题和活动，戳中网友G点，大家可通过微博参与、分享和互动，共同释放心中的小“贱”人，很好地维持电影的热度；3.线下利用邓超“逗逼舞”开展快闪活动，俊男美女大跳“逗逼舞”，拍成视频在线上扩散传播；同时，建立《分手大师》专题页面，深挖《分手大师》精彩内容，满足影片粉丝信息需求，强化互动；角色分析邓超，杨幂造型盘点，引发时尚追潮型用户追捧；而主演及明星专访类报道，包括邓超、杨幂、孙俪、刘恺威、吴京等，满足全网用户娱乐需求。

区别于其他视频网站，迅雷看看率先由流量平台打造为用户平台，完成了4亿用户标签化，形成用户画像。通过大数据可分析用户的性别、地域、上网时间、兴趣爱好等，从而实现精准推送与互动。

在社会化媒体时代，好的创意营销事件，一定是借助娱乐外壳和名人的感染力来对受众进行情绪感染，网友在娱乐放松状态下往往喜欢围观参与，跨媒体的传播，让事件覆盖全媒体平台，让事件影响力不断发酵和深化的同时，集聚粉丝，提升互动。这次《分手大师》全网免费首映的创意营销，跨媒体资源平台的传播组合，一定程度上，体现了迅雷看看在网络电影市场上的资源及营销理念，未来，翘首可见。