口碑营销就是把口碑的概念应用于营销领域的过程。即吸引消费者、媒体以及大众的自发注意,使之主动的谈论你的品牌或你的公司以及产品,并且在谈资的基础上,能够起到引人入胜的一种良好效果。同时得到广大人民的一种 ...
1、你分析过广告失败的原因吗? 广告的失败原因很复杂,根据美国广告市场调查显示:36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的;31%是因为广告代理公司的创意失败了;83%的原因在于广告媒介的选择可能 ...
今年中国最火的商业案例有哪些?韩寒和郭敬明的电影、罗永浩的锤子手机、雕爷的牛腩、罗振宇的月饼……这些案例有一些共同的特点:它们背后都站着一个“明星”,它们被冠以“粉丝经济”的概念,他们都崛起于互联网。 ...
在高密度广告洪流的冲击下,消费者的注意力越来越分散,能记住的品牌越来越少。怎样才能让消费者和品牌之间建立磁铁一般的联系呢?研究发现,正是来自五官的刺激,让你记住了某些品牌。 浪漫的法国人有一句经商谚语 ...
国际上以及国内的慈善项目一直很多,蓝丝带、壹基金,但利用社交媒体几乎零成本、高效率、广覆盖,一夜之间取得如此好效果的并不多,我们不禁要问:冰桶挑战火爆背后的原因在哪儿呢?沃顿商学院营销学教授乔纳·伯杰 ...
创意人员通常会依照一些假想来行事,因为他们不想总问来问去讨人烦。更有甚者干脆什么都不问,免得客户把他们当新手来看待。殊不知,恰当的提问事实上却会使你显得更为注重细节,聪明好学。最优秀的创意人员不会做出 ...
企业初期的成功往往是“一招鲜”,有这样一个例子:电视广告曾经是非常有效的新客户营销手段,很多企业神话都是通过电视广告打造的。但对中小企业而言,电视广告的问题是成本太高,如果在中央电视台打广告,没有几百 ...
做生意就是做产品;也许有朋友会质疑,我就是卖低劣A货,卖低劣山寨的,也照样可以赚的钵满盆溢;不置可否,在信息不对称的时候,的确可以借机“杀生”捞一把;但你能赚多少了?又能赚多久了?坚持做一锤子买卖,带有忽 ...
在四个月时间里,如何让一个网站从默默无闻,变成拥有2500万的页面访问量呢?Mobio Insider就实现了这个“天方夜谭”,而诀窍就是,与名人合作! Mobio合作的名人很多,包括金·卡戴珊,足球明星克里斯蒂亚诺·罗纳尔 ...
蓝翔技校也是一个奇葩的案例,经常上头条,甚至成为一个现象级公司。蓝翔技校频繁上头条的背后,有一个秘笈,就是做自媒体。这个公司也是传统企业里比较能发挥自媒体能量的:1、产品挺痛点,很注重口碑。比如,广告 ...
德鲁克说,企业的目的只有一个,那就是创造顾客。今天,创造顾客的路径正在发生改变。而且,创造顾客,而不是创造销量,正成为企业在竞争中安身立命的不二法则。对于创造销量,传统企业可谓手法熟谙、“经验丰富”, ...
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