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视频广告动了谁的奶酪?
2014-3-2 16:10| 发布者: 燕归来| 查看: 3848| 评论: 0

傲游浏览和优酷的好戏演了一段时间,先是遨游高调推出浏览器屏蔽广的“马上看”新功能,之后优酷开始防守并且屏蔽了傲游浏览器,搜狐、爱奇艺等也采取了类似的策略。傲游与优酷之间的视频广告屏蔽战争则是一场互联网行业内部的战争,各路媒体、评论、大仙儿都开始站队了,硝烟弥漫、杀声震天。傲游的Boss陈明杰做了十年技术男和温柔善良好姐夫,在傲游推出一个叫“马上看”的视频快进功能之后,与资本家古永锵进行了一场进行中的、知道会发生的、结果难预料的视频版“3Q大战”。

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片头广告作为优酷等视频网站的最核心收入模式,一旦浏览器用户形成屏蔽片头等待广告的习惯,如果这种习惯被大规模用户采纳,那么,优酷的收入会出现塌陷,这是优酷的生死线啊。故优酷对傲游的广告快进插件反映剧烈在预料之中,媒体报道也很清晰地集中两点:1、快进功能还用户选择权问题;2、未来视频网站广告盈利模式问题。

用户有没有选择浏览器插件的权利?当然有,我很多时候也是开启广告屏蔽插件,虽然我知道这是网站收入的重要来源,但是,弹窗、满屏浮动、超长片头广告让我十分是受不了,我本来是要上网看信息的,你却让我从广告丛林里找信息,这是反人类的、不科学的广告投放方式。过去由于中国网民对电脑知识的了解程度低,广告屏蔽只有少数人会用,而现在网民不再是什么都不懂的层次了,他们很容易找到广告屏蔽的插件和使用方法,即便是傲游等浏览器厂商不出品,也有很多第三方广告屏蔽插件可供选择。

傲游打的就是用户体验牌,抓住了用户需求痛点,用户如果浏览体验痛苦,是很容易开启视频广告快进类的插件的。而优酷等网站,1分钟超长片头广告投放系统很明显不够智能,很多UGC视频本身也就几分钟或十几分钟,比如足球比赛的进球集锦等,但是每看一个短视频就要看一个长广告,这决定是要逼死人的节奏。傲游打用户牌的底气来自于此。

至于优酷等视频网站盈利模式问题,我之前曾博客撰文就曾给优酷提出过建议,当然人微言轻也没人听,加上洪露露回家生孩子了,优酷高管们就不可能在意到我的声音了。我接近一年前就撰文探讨过优酷广告模式创新和视频产品创新的问题,优酷只看片头广告和网页右侧广告是太粗放的广告投放模式,破坏自己产品体验,也行不成好的生态效应。事实上,youtube、hulu在片头广告和广告创新方面都很用心,片头广告顶了天也就30秒,youtube采用了视频字幕区域的可关闭图文广告来实现长尾内容广告的精准投放,而hupu也在切片广告方面控制的几乎没有什么侵入性。

这几天,媒体报道优酷重视自媒体个人频道UGC,在我看来就是针对傲游事件的一个冷回应。

作为上市公司,优酷恐怕不太敢和傲游过于直面的公关大战,而傲游陈姐夫这么一次桀骜不驯,让优酷有一些想要分散注意力的感觉,因为个人频道这些功能早就有了。优酷必须面对广告模式创新问题和用户体验阈值的问题,要不然在傲游等浏览器厂商教育网民屏蔽广告的条件下,加上百度、腾讯、搜狐等传统巨头都巨资拼杀和乐视的异军突起,优酷已经不太可能像早期那样稳固地保持内容优势和流量优势了,最好的方式就是自我创新和变革,而不是等着竞争对手的刺刀。

谷歌模式:美国人如何面对广告屏蔽类插件?

先把傲游和优酷的战争放在一边,美国的广告巨头Google也遇到类似的烦恼,Adblock(以下简称adb)作为在火狐和Chrome上很流行的广告屏蔽插件一直很火,而且历史悠久,尽管很多内容网站很讨厌Adblock Plus ,Google play 封杀过这个插件好几次,但是最终双方还是和解了,Adblock plus 不再将google广告放在默认的黑名单里。但是,用户自己设计屏蔽的元素和域名的话,就不能干预了,Google这样开放的公司又不会让Chrome把这个插件放进黑名单。

当然,要是在中国,把google换成百度,这个插件估计死好几遍了。

不可忽视的一个事实是,2011年后,adb主要屏蔽侵入性广告,比如那些弹窗广告、漂浮的flash广告等,傲游浏览器事实上在六七年前是中国最牛逼的IE内核浏览器,他的最受欢迎功能就是屏蔽让网民崩溃的弹窗广告。

即便是现在,傲游新的云浏览器也并非任何广告都给屏蔽掉,同样也是屏蔽对网民骚扰强的侵入性广告;而优酷超长片头广告不幸被认定为一种视频侵入性强的广告形态。虽然优酷可以站在行业盈利方式的角度来指责傲游浏览器,但是,也应该反思一下自己了,古永锵有钱,也得团队不断创新和自我变革,冲破用户体验来换取营收的方式是创新不足的表现。

我个人认为,傲游和优酷的这场对决需要一个双向对等沟通,双方都站在用户的角度来审视和提出改进优酷广告模式的建议,双方都站在行业角度来看如何引导内容生产和营收走向非侵入式的生存模式,而傲游则可以更柔和地选择视频快进组件向用户推送的方式,让用户自己去主动发现和启动与否。

现在已经步入移动互联网时代了,我不敢想象在碎片化阅读主流化的移动互联网上广告横飞或超级长的情景,优酷在用户增值服务方面的努力也值得肯定,但是,无论是产品经理,还是背后的大老板们,都不应该用陈旧的广告理念和用户理念来思考了。大家都应该记住一个事实:中国互联网有无数的小白用户,但是他们并不是白痴,当他们容忍你糟糕体验的产品时候,不代表你的产品多么牛逼,只是代表暂时还没出现一夜之间颠覆你的那个产品。


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