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| 据国际通信公司的调查，73%的消费者表示，他们更喜欢收到他们喜欢的企业的纸质邮件通知，而非电子邮件通知。同时，另外一项由Two Sides完成的调查表明，70%的美国人说他们更喜欢利用纸质介质阅读，而非数字屏幕，还有67%说他们喜欢纸质媒介胜于其他媒介。
你知道这些事情是怎样发生的：某个人听见一个谣言，然后告诉了另外两个人，这两个人又分别告诉其他的两个人，就这样疯狂地传递开来。关于纸质营销的谣言非常多。在印刷厂周围萦绕着一些非常不准确的谣言，使得人们觉得——印刷既不环保也浪费能源……等等及其他的一些误解。 然而，谣言可能会让你错失良机，不利于品牌的壮大。了解关于印刷的真相吧，这样能帮助你免受有害谣言的误导。 谣言1. 不环保 造纸业经常被人们不公正地批评为对环境有害，在过去的十几年里，创建无纸的工作环境成了热门的话题。然而，纸张是可以循环使用的，它也是一种可再生资源。纸也可以来自人工管理的森林和农场，在那里每天有400万的树木被种植（是它们采割量的五倍）。2010年，美国消费的63.5%的纸都被重新回收利用了，而且此比率还会上升。
基于纸质的营销也比数字营销的碳足迹要小，因为只有一次碳排放过程，即在生产纸的过程中。同时，只有有人使用数字产品，就会产生碳排放。即使是生产一张CD也比印刷100页的彩色报告排放的碳多。如果你仍然担心你的营销工具对环境不好，你可以做一些事情来减少其对环境的影响：
谣言2. 无效
许多人觉得在数字营销时代，纸质营销已经过时了，是低效的。然而，此行业依旧兴旺，顾客们的回应也不错。 据国际通信公司的调查，73%的消费者表示，他们更喜欢收到他们喜欢的企业的纸质邮件通知，而非电子邮件通知。同时，另外一项由Two Sides完成的调查表明，70%的美国人说他们更喜欢利用纸质介质阅读，而非数字屏幕，还有67%说他们喜欢纸质媒介胜于其他媒介。 这样来想：在互联网上，有无数的内容可以让观众忽视你的品牌，同时，使用直接的纸质邮件营销，竞争会更小一些，这样你可以有更多机会与你的顾客联系，使得你们之间可以好好谈谈。 纸质营销也不仅限于邮件。亲自将你的营销材料发给顾客也是非常好的方式，有利于发生积极的交流。 如果同时使用纸质介质和电子媒体介质的话，这将是最有效的营销策略。在纸质媒介上加入QR码和URL链接，将观众引到你的网页或社交媒体页面上去。根据2007年的一项调查，67%的网上搜索都是由网下的交流引发的——这意味着，好的纸质营销表现将带来更多的网上销售业绩。 谣言3. 是可被电子设计代替的。 电子营销应该与纸质营销活动传递一样的信息，品牌表达也相一致，但这并不意味着，纸质设计是可以被替代的。很多网页并不是你以为的“打印—准备就绪”的，如果打印时没有转换格式，将可能导致品牌的误读。 例如，你使用的颜色可能不会被精确的打印出来。网页上的设计时的颜色是红绿蓝三种色调（RGB），但打印时使用的是蓝绿，品红，黄和黑（CMYK）来产生各种颜色。这种差别可能会导致色差，使得品牌的设计元素与使用的颜色不符。 同样的，你可能还有一个使用多种颜色的网页-优化logo，但最后你可能会发现你只能用一种颜色将其打印出来。不提前将网页logo设计成打印友好的话，你可能就得在打印时修改logo了，或者再制作一个不同的logo供打印。 你还得考虑图像分辨率的问题。设计网页时一般都会倾向于降低分辨率，72 dpi为标准。但如果这些图片需要打印出来的话，它们会模糊不清晰。打印材料的是更高质量的图片，分辨率不能低于300 dpi。 |
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