792
0
|
近几年二线白酒企业高速增长的代表之一、江西最大的白酒企业四特酒有限责任公司（下称“四特”）正在遭遇动荡，多名高层集体离职，部分区域的一线销售人员也面临裁撤问题。
昨日，四特销售总经理贺恒辉告诉《第一财经日报》，他确实已经离开四特，并表示是回家处理一些家庭事务，这是正常的离职。 而四特一名员工还告诉记者，16日公司已经下发相关文件，此次集体辞职中，大部分副总级别的管理层基本上都辞职了。 一位与四特股东方接触过的业内人士张华（化名）对记者表示，本来股东方意识到这批管理团队去意已决，希望管理团队中的两个人先留下来过渡一段时间，但离职高管的范围超出了股东方的预期。 “其实，高管人员的去留因素很多，与老板的信任、对战略的分歧、压力下的业绩、环境顺手与否、个人发展需要等。”白酒营销专家晋育峰表示。 对于高管离职的原因，上述四特员工认为：“每家企业都有问题，时间长了，问题就暴露得更加明显。” “在江西市场占有率是下滑的，以前市场占有率能有70%，现在60%左右。”熟悉江西市场的白酒职业经理人杨承平对记者表示，四特上半年应该还是完成了原定的销售目标，就算未完成，相差也应该不大。 2012年，四特实现销售收入50亿元，2013年，四特制定了70亿元的销售目标。而在2011年时，四特提出的目标是到2013年达到55亿元。 一位业内人士周阳（化名）认为，这次集体辞职可能是内部不和的结果，有消息称，四特董事长、总经理廖昶希望限制管理团队的权力和提出更高的目标。 白酒营销专家舒国华认为，业界对贺恒辉在内的高层团队评价很高，其任内四特销售额出现大幅增长。 周阳分析，销售业绩可能只是一方面的原因，最大的可能应该是迫于今年的环境和市场压力，以及当前的销售任务完成情况，四特的经理人和股东方对于下一步的战略路径和方向发生了分歧，“贺恒辉在内的高层团队在四特工作了多年，为四特的高增长立下汗马功劳，如果仅仅是半年的业绩不理想，股东方不可能就让高层团队离开，这次动荡应该与销售业绩关系不大。”周阳表示。 昨日，贺恒辉在回答记者采访时也反问道，“业绩好就不能离职啊？” 而张华告诉记者，股东方对现任营销管理团队的战斗力和对企业的忠诚度有所疑虑，甚至用“八旗队伍”来形容这批管理层缺乏战斗力，同时这批管理团队成员又有些抱团向公司要资源，加之市场拓展力度、薪酬等方面的原因，双方产生的很多矛盾最终激化了。 值得注意的是，上述四特员工还告诉记者，四特近期开始在部分区域对一线销售人员进行裁撤调整。 周阳告诉记者，据他了解，现在一些四特的员工有些恐慌，担心自己的未来会受到影响。 晋育峰则认为，四特对一线人员进行裁撤是很正常的，过去几年四特大力度地做渠道下沉，在一些新市场销售占比太小，回款和销售不理想，人力成本占比比较高，因此，在一些非核心区域裁员可能性很大。 四特官网显示，四特创建于1952年，前身为国营樟树酒厂，1983年更名为江西樟树四特酒厂，2005年改制为四特酒有限责任公司。江西省工商局信息还显示，四特注册资本5000万元，企业性质为“有限责任公司（台港澳与境内合资）”。 国投融资（01226.HK）2009年时曾发布公告称，拟通过收购公司董事会**潘浩文旗下的富泰实业收购其持有的酿酒业务，但其后终止收购。潘浩文旗下的富泰实业投资主要资产为四特酒的25%股权。 2011年10月，四特收购了江西省内白酒企业临川贡。去年年底的央视广告招标中，四特异军突起，出价1.4亿元冠名22点特约播映；此外，四特还出价4399万元，成为《舌尖上的中国》两家全媒体合作伙伴企业之一。两次竞标，四特酒业共计投入1.84亿元。 |
Copyright © 2001-2024, xiaoshou.cn销售网
