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“变形金刚”国产品牌植入广告每秒2000万
2011-7-22 10:24| 发布者: 小南| 查看: 2643| 评论: 0

        时隔两年之后,擎天柱又率领着“汽车人”回来了!今天,电影《变形金刚3:月黑之时》正式登陆中国内地院线。“金刚们”此次回归,将同时以2D、3D版本与观众见面,与前两集相比,视觉特效更加震撼。

 

每秒2000万元! 国产品牌重金傍上“金刚”

  “我能先喝完舒化牛奶再说吗?”这不是电视上的广告词,而是《变形金刚3》里的一句台词。在这部电影里,能够引得国内观众惊叹的一个亮点,是四个国产品牌在影片中安插的植入广告。除了为奶业巨头伊利所做的这句广告,当观众看到男主角身穿美特斯·邦威的T 恤出场,影片中到处都是TCL的3D电视,联想笔记本电脑变形为机器人等场面时,恐怕都会忍不住笑场。

  中国品牌如此大规模地在好莱坞大片里植入广告,这还是头一回。促成此次广告植入的影工场文化咨询有限公司,其实际身份正是《变形金刚》出品方梦工厂、派拉蒙和孩之宝在中国的市场营销代理商。

  据影工场总裁刘思汝介绍,国内品牌要想成为《变形金刚》的广告植入伙伴,要经过三道门槛:品牌是否有足够知名度,企业是否同样具备推广实力和营销思路,品牌形象与影片理念和故事是否契合。此次四个中国品牌都符合这三点要求,因此广告植入比较顺利。

一位业内人士表示,在美国大片中出现一个品牌的植入广告,每秒钟的收费接近2000万元人民币;这位业内人士估算,四大国产品牌投在《变形金刚3》上的广告费总额,恐怕超过6000万元。

  尽管四大国产品牌掏了钱,可要想在《变形金刚3》里由着性子做广告,根本不可能。据刘思汝透露,当初伊利先后提出过两种植入广告思路,其一是“让大黄蜂喝牛奶”,其二是“让牛奶成为金刚们能量来源”。不过这样的植入广告已经违反了影片的故事逻辑,因此被导演迈克尔·贝断然拒绝。但是,联想方面要求男主角使用该品牌的笔记本电脑,且这部电脑“变形”后必须是一个正面角色,这样的要求就被导演欣然接受了。

  “虽然植入费用不低,但绝对很划算。”美国电影研究专家蒋勇分析说,“《变形金刚3》的全球票房会超过 10亿美元,中国内地票房会达到10亿元人民币,对国内公司来说,植入广告是求之不得的好事。”特别是该片会在全球一百多个国家上映,对于想要走出国门的国产品牌来说,有着不低的宣传效应。

  国产品牌植入《变形金刚3》,除了在电影中出现品牌之外,还允许利用变形金刚形象做广告。事实上,目前北京的地铁里随处可见伊利牛奶结合影片所做的广告。“最值的是,《变形金刚3》里惟一的中国元素,就是四个植入的国产品牌,观众和媒体都聚焦这一块儿,形成了话题效应。估计电影上映后,会引起更高关注度。这是一般广告达不到的效果,仅凭这一点就已说明植入很成功。”蒋勇说。

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