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BAT有哪些短视频产品做失败了
2019-5-30 23:22| 发布者: 创业参考| 查看: 329| 评论: 0

CNNIC公布的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,我国短视频用户规模达6.48亿,网民使用率达78.2%。用户规模和网民使用率均超过长视频,网络娱乐应用中排名第一。 

短视频的火爆,吸引了各类互联网公司入局。 

不过,在短视频火爆的另一面,却也有不为人知的故事,比如,失败品。据郭静的互联网圈观察,在短视频失败品的名单中,BAT三巨头竟然都上榜了,以下是BAT在短视频上失败产品的盘点。 

腾讯:企鹅看看、下饭视频、腾讯云小视频、闪咖 

腾讯是众多互联网巨头公司中,对短视频最用力的,先后上线15款产品攻占短视频,腾讯的阵仗看似很大,能打的却不多,微视的日活始终在千万级别徘徊。去年yoo视频上线,腾讯对它寄予厚望,并很罕见地在上海召开了腾讯yoo视频内容推介会,会上腾讯集团副总裁林松涛提出了一个口号,要把yoo赛道“打造成为一个所有人都能发起的开放平台,yoo视频变成一个全民竞演、全民选拔的舞台,让天下没有被埋没的才能。” 

“让天下没有被埋没的才能”这个口号,对于短视频创作者来说倒是很响亮。可惜,yoo视频很快就发生了变化,2019年4月末,yoo视频更名为火锅视频。 

在腾讯长长的短视频名单中,目前可以算得上失败的产品有四款。 

(1)企鹅看看。主打个性化阅读,上线于2015年12月, 2017年左右开始下线。 

(2)下饭视频。主推PGC、PUGC内容,也是横屏。上线于2018年5月25日,下线时间不详,目前在腾讯系应用商店应用宝以及App Store内均无法搜索到该App。 

(3)腾讯云小视频。该App是由腾讯视频云开发的一款短视频编辑App。App Store的信息显示,该App最新版本更新于8个月前,应用宝上搜不到这款App。在该App的内容页,其首页内容显示,均发布于62天前,一共就10个小视频内容,而且都来自于同一个ID。 

(4)闪咖。主打年轻人的短视频产品,上线于2016年1月,最后一个版本更新停留在2017年1月23日,其官方微信公众号清空了所有内容,App虽然仍能在应用宝、华为应用市场内下载,但是频道页推荐的内容都停留在2017年,也就是说,其内容库已经有一年多未更新。 

做的产品多,确实说明腾讯有能力,但成功靠的是质量,而不是数量。 

百度:伙拍小视频 

百度关注短视频的时间并不算早,百度旗下的首款短视频产品叫榴莲,这款App原名叫百度图片,其在2016年10月17日更新的2.6.0版本中正式升级为短视频产品。虽然百度入局的时间晚,但好饭不怕晚,后来的全民小视频、好看视频都成功上位,好看视频上线于2017年11月,全民小视频上线于2018年。 

在好看视频、全民小视频的背后,百度同样有失败的短视频产品——伙拍小视频。 

伙拍小视频原名叫Nani小视频,上线于2017年12月23日,这款产品脱胎于百度贴吧,贴吧对这款产品倾注了非常多的精力,专门推出了Nani小视频的子频道。 

2018年9月14日,Nani小视频被更名为伙拍小视频,百度还在北京召开了发布会,宣布伙拍小视频的Slogan“找到伙伴,一拍即合”,相比较Nani小视频,伙拍小视频的名称倒是更接地气了一些,但是其Slogan却也很怪异,不够通俗易懂,这也为日后伙拍小视频的失败埋下了伏笔。 

App Store的信息显示,伙拍小视频的最后一个版本更新于7个月前,更为严重的是,该App目前已经发布了下线公告,公告里提到称:“因业务调整,伙拍小视频即将下线。后续相关功能将无法使用。 想看更多精彩视频,马上下载全面小视频。” 

从公告来看,百度已经将伙拍小视频下线(百度手机助手中已经无法搜到伙拍小视频),用户早就被导到全民小视频了。 

百度贴吧上,短视频子频道已经被取消,换成了“直播”频道。 

显然,百度目前的主要精力放在了全民小视频、好看视频两款产品身上,伙拍小视频成为牺牲品。 

阿里巴巴:鹿刻、快射 

2015年10月,阿里巴巴宣布收购优酷土豆,其后,优酷土豆以及虾米音乐等被整合成阿里大文娱。 

相比较百度和腾讯,阿里巴巴在短视频业务上佛系得多。2017年3月31日,土豆全面转型为短视频平台,其口号由 “每个人都是生活的导演”变为“只要时刻有趣着”。然而,在土豆宣布全面短视频化后不久,土豆竟然又将长视频业务给捞起来了,变成一个短视频﹠影视剧的综合平台。 

微视好歹还在短视频App排行榜前十名中,而阿里系竟然没有一款入围榜单前十名。2016年4月22日,优酷上线了一款短视频产品,名为快射,意境颇深,主打鬼畜视频。不过,这款短视频产品很快沉寂下去,App Store显示,快射App的最后一个版本更新于2016年10月12日,距今超过2年时间。 

2018年9月,阿里旗下的一家子公司上线了一款短视频产品鹿刻,这家公司的全称是杭州多项网络科技公司,企查查的信息显示,该公司由杭州阿里创业投资有限公司全资控股。鹿刻是一款生活消费类短视频App,也是竖版形式。鹿刻短视频打通了淘宝和App,用户可在短视频下方点击淘宝的链接进入购买页直接购买商品。 

App Store显示,鹿刻App最后一个版本更新于六个月前,其官方微博最后一条信息更新时间是2018年12月6日,至今也超过半年时间,作为一款新的App产品,近半年未更新,基本上宣告这款产品没戏,关闭是迟早的事情。 

腾讯、百度是全部精力上阵,而阿里目前并未看到任何主力队员发力,鹿刻是子公司推出的产品,快射也是优酷早期推出的短视频产品。阿里巴巴在短视频上的发力,更多的是在淘宝、天猫上直接增加短视频介质,让商品以短视频的形式呈现。 

BAT做短视频失败的启示: 

1.BAT有足够多试错的机会,而创业公司没有。从上面的情况来看,BAT们即使有一款产品失败了,仍然有机会再推一款产品,员工们也可以进行其他岗位转岗,而创业公司一旦失败的话,就彻底失败了,比如奶糖。 

2.对于BAT而言,短视频是新兴业务,对基本盘影响不大。尽管百度在财报里表达了短视频业务的重视,好看视频日活跃用户达2200万,同比增长768%,但真正影响其关键的乃是网络营销营收表现。至于腾讯、阿里巴巴,短视频的影响更是微乎其微。 

3.互联网行业没有“常胜将军”,即使是互联网巨头公司,也有失败的可能性。在BAT影响力最盛的时候,业界对BAT三巨头颇为忌惮,特别是来自巨头的压力,某次创业活动交流上,有人提出其做出了的一款产品巴拉巴拉,其他人迅速提问称,这款产品如果被巨头“抄袭”了怎么办?从短视频领域来看,BAT也由可能失败,它们也不是“常胜将军”。 

4.巨头公司资源争夺非常厉害。同样是短视频产品,得到了集团资源的支持,和没得到集团资源的支持,完全是两码事,“边缘”产品要想做大,其实也没机会。 

5.少喊口号,多干实事。与其喊各种高大上的口号,不如想想怎样解决短视频平台的核心问题,一是解决流量分发问题,二是解决内容生产问题,只有当这两者同时增强的情况下,平台才有可能崛起,否则,都是空谈。 

6.抖音、快手并不好学。从产品来看,抖音、快手的逻辑非常简单,学起来也很容易,但真要做起来,却不是那么回事儿,一方面,用户习惯早已养成,另一方面,内容生产者也都在抖音、快手上根深蒂固,要想让这群人发生转移,人力、物力、财力缺一不可。

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