著名电影制片人下跪求排片 票房一路飙升

　　12日，著名电影制片人方励在网络直播中下跪磕头，恳请影院经理为吴天明导演遗作《百鸟朝凤》增加排片，引爆了网络：有人感动于方励为情怀不顾尊严，有人认为这是道德绑架。

　　方励回应称，他认为道德绑架是好事儿，“我就是想把大家绑来跟我一起做志愿者”。方励这一跪的票房作用立竿见影，《百鸟朝凤》昨天一天的票房超过前8天，终于在上映9天之后总票房突破1千万。

　　方励是《百鸟朝凤》自愿宣发团队的领头人，他此前曾制作并发行过《观音山》、《二次曝光》、《后会无期》、《万物生长》等电影。吴天明导演去世后，遗作《百鸟朝凤》的发行不顺利，与吴天明神交已久却缘悭一面的方励带领着志愿者团队接手了该片的宣发工作。

　　《百鸟朝凤》与《美国队长》同日上映，虽然口碑同期最高，但首周末票房仅收获150万。12日，方励在网络直播中下跪求排片，票房效果立竿见影。据猫眼实时票房的统计数据显示，《百鸟朝凤》14日的排片率从之前的1%左右大涨至4.5%，单日票房超过700万，终于在上映第9天拉出一根大阳线，总票房突破1千万。

　　下跪者回应：道德绑架是好事

　　另一方面，方励下跪引发的网络热议仍在发酵。有人称赞方励为了情怀和义气不顾自我的尊严，也有人认为这是道德绑架，而且也与吴天明本人的精神和他在《百鸟朝凤》中表现出来的“唢呐，是吹给自己听的”主旨背道而驰。还有电影公司工作人员开玩笑地表示从方励这一跪中学了一招，称如果自家公司电影以后遭遇排片难的问题，就准备怂恿老总去影院门口直播下跪，或者更极端一些的行为。

　　方励昨天接受媒体采访时回应了“道德绑架”的指责，他认为被说是“道德绑架”是个好事。“我从来没有讲，所有的小制作文艺片一定要让商业电影为它让出份额来，我仅仅说在这个周末我们能不能够为吴天明导演做一件事，为很多想看这个电影的观众做一件事情……如果这个叫道德绑架，那我特别高兴，我就是想把大家绑来跟我一起来做志愿者，来为这个电影贡献一份心愿和力量。我觉得道德绑架就是个好事儿。”

　　电影人这一“跪”，虽有不同声音，却引发人们对艺术电影处境的思考和关注。“叫好不叫座”难道就是艺术电影的宿命？艺术电影生命力如何存续？

　　为之一“跪”的影片什么样？

　　“黄河岸边，不能没有唢呐。只有把唢呐吹到骨头缝里的人，才能拼着命把唢呐传承下去。”

　　作为吴天明的遗作，《百鸟朝凤》延续了其一贯的现实主义风格。

　　一个讲民间艺术传承的叙事并不复杂：少年游天鸣在父亲强迫下去了唢呐匠焦三爷那拜师学艺、成为传人。等他长大出师后，却面临传统文化难以为继的现实。

　　价值传递也朴素简单：吹唢呐等传统技艺在时代变迁中日渐式微，仍有“匠人”明知市场前景迷茫，却在“原地”守候：这部分人带着对匠心精神与文化基因的传承使命，对文化自觉、艺术定力的坚持，对公允伦理观与价值观的坚守，借焦三爷之口说出对中华优秀传统文化所执的态度。

　　走出北京UME国际影城的记者采访发现，观影者年龄分布在50后到90后之间，不少观众称其为“很久没有看到的良心之作”“饱满、意味深长的故事”，甚至听完片尾曲才起身离去。

　　文艺评论家仲呈祥说：“中国电影有自己独特的历史传统、文化积淀、现实背景，因而形成了具有深切社会关怀、具有生命力的创作传统。《百鸟朝凤》继承和发展了这一传统，彰显了美学的历史价值。这份沉甸甸的遗产，中国电影人理应继承。”

　　“这是一个好故事，我并没有说情怀。”曾担任过《二次曝光》《万物生长》的制片人方励说，时代与市场需要有深刻内涵、深远意义的作品，以传递正确文化观、伦理观与价值观。然而，“质优”并不总能通过“出色的票房表现”得以体现。

　　口碑不差票房惨淡　“百鸟式影片”缘何很尴尬？

　　与观众良好口碑、稳居首位的上座率形成鲜明对比的是，全国影院单日票房9日排名前三位的上海万达电影城五角场店、广州万达影城白云店等3家影院当天给予《美国队长3》与《百鸟朝凤》的排片场次分别为23：1、23：0、24：1。这部口碑不差的影片，似乎并未得到院线的应有对待。有网民发问：好口碑为何不能有好排片好票房？

　　多位受访院线相关人士表示，《百鸟朝凤》排片、票房问题并非个例，《钢的琴》《闯入者》等优秀国产文艺片、类型片，面对好莱坞大片的撞击均折戟沉沙。

　　“《百鸟朝凤》没有启用明星阵容、也没有话题炒作，几乎没有阵地宣传，也没有看片推介会、包场活动等，不论是资本方还是院线这边，很难被打动。”北京朝阳一院线经理向记者透露。

　　尽管如此，方励的跪求行为和对院线的排片指责也引发了不小争议。一位不愿透露姓名的影院经理称，影院是纯粹的商业化运作，只能遵循市场规律，必然要考虑成本和营收。

　　“艺术片通常就是不受大众欢迎，如果真的是热捧的影片，我们怎么会不放映，以《大圣归来》为例，上映初期排片量也很小，但很快我们发现这部影片的火爆，于是立即加大了排片量。”这位影院经理说。

　　方励表示，“唯票房论”之下，从业者各有所需。但不能因此忽视与低估国人对文艺片、对高评分剧情片的观影需求与文化需求。

　　“艺术片”生命力如何存续？

　　方励这一跪，也跪出了不少年轻电影人的忧虑。他们通过微博发问：艺术片如何不再前路茫茫？

　　中国电影家协会发布的《2015中国电影艺术报告》显示，2014年，共有300余部国产电影上映，其中只有10部左右的“正剧、艺术片”类影片。

　　北京电影学院教授刘军认为，也许人们对方励的下跪有一定的误读，他更多的是在呼吁人们花时间来欣赏这部经典的作品，而不仅仅只是为了票房。虽然这种行为的确有违市场的商业规律，但他对艺术电影境况的忧心应该被人理解。

　　刘军表示，如果要实现电影产业健康发展，既要放开商业电影的市场，使之具备充分市场竞争环境，也要从国家政策上，对艺术电影进行有力而且灵活的支持。

　　专家指出，对有艺术追求的影片，可采取逐步扩大放映规模的“平台发行”模式，代替目前应用于商业大片的“广泛发行”。可选择较小规模的合适院线进行试映，同时邀请影评人参与，待获得不俗口碑与反响后，进而逐步扩大放映规模。

“对于我国电影发展来说，艺术院线的建设十分重要，这实际也是一种市场手段，如果艺术院线市场成熟，有了竞争，就会形成良性循环的局面。”刘军说。

　　“中国电影必须多样化，但时下有些电影作品，或者鹦鹉学舌，照搬别人的模式；或者盲目追捧票房，罔顾文化责任，缺乏对电影‘中国化’真正深入的思考。”仲呈祥说，期待《百鸟朝凤》过后，有更多兼具文化责任与美学价值、葆有文化自觉与文化定力的影片在荧幕中呈现。