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做品牌必看的10大“事件营销”案例!
2016-1-5 12:19| 发布者: 一心一意| 查看: 3474| 评论: 0

那么,什么是事件营销呢?


通常我们说,当我们可以把事件通过把握新闻的规律,制造成具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传达,从而达到广而告之的成效。这就是事件营销。


接下来品观君就和大家分享一下最成功和最失败的事件营销案例,希望对大家在策划和运作事件营销的时能有所帮助。


我们先看看成功的5大事件营销案例


1.加多宝“对不起体”


对不起体”为2013年2月4日14:18开始,加多宝的官方微博连发了四条主题为“对不起”的微博,并配以幼儿哭泣图片的形式。其隐晦抗议广州中院关于加多宝禁用相关广告词的裁定,加多宝通过微博“喊冤”,一经发出随即引发了上千网友的转发和评论,其中“对不起,是我们无能,卖凉茶可以,打官司不行”被网友们转发次数最多。然而有网友也立即反击,利用同样的格式,做出王老吉的四张“没关系”图片。


品观君点评:加多宝败了官司,赢得了民心,又一次极成功的营销案例。



2.可口可乐昵称瓶


可口可乐换包装卖萌迎合中国市场。在可口可乐瓶子上写着“分享这瓶可口可乐,与你的_________。据不完全统计,目前市场上能见到的“卖萌”可乐共有闺蜜,氧气美女,喵星人,白富美,天然呆,高富帅,邻家女孩,大咔,纯爷们,有为青年,文艺青年,小萝莉,积极分子,粉丝,月光族等十几个品种。


品观君点评:在此80,90后的年代,可口可乐又紧紧的和粉丝走到了一起。



3.有杜蕾斯回家不湿鞋

北京下暴雨,杜蕾斯选取了一个小号,也就是鞋子主人的微博@地空捣蛋在下午558分发布这一图片,当时@地空捣蛋大约有接近6000粉丝。两分钟后帖子已经被一些大号主动转发,并迅速扩散。大约5分钟之后,@杜蕾斯官方微博发表评论粉丝油菜花啊!大家赶紧学起来!!有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。

短短20分钟之后,杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名,把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条,成为623日全站转发第一名。根据传播链条的统计,杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布,影响人群也在千万。


品观君点评:杜蕾斯在成功的策划下,达成高效传播,造就一经典案例。



4.陈欧体

陈欧用自己的行动上演了一场屌丝的逆袭。其广告节奏郎朗上口,通俗易懂,条理清晰,体现出为了自己代言的决心,其语言传递出无穷的正能量。这股能量能吸引你,并触动你的内心,也让众人内心受到极大鼓舞。


品观君点评:陈欧体是事件营销的又一里程碑!



5.猎豹游览器

猎豹浏览器借着抢票这件事彻底的火爆了,小编在上大一的那年冬天,猎豹浏览器推出了抢票专版,并借着12306这个比较烂的网站火了一把。后来的铁道部约谈猎豹浏览器更是一石激起千层浪,这也使得猎豹的市场占有率直线上涨。


品观君点评:事件营销的借势标的可以很多,就看你敢不敢用!



我们在一起来看看失败的5大事件营销案例


6.良辰愿奉陪到底

今年9月,网上曝出一段QQ聊天记录截图,内容是在某高校女生宿舍里一女生因不愿意打扫卫生被舍长排挤,该女生请来名为“叶良辰”的大哥教训舍长,于是两人在QQ上的一段魔性对话走红。对话中,叶良辰自称其有势力,并威胁对方不准欺负该女生。随后有网友曝出疑似叶良辰本人手机号码,制作表情包并玩的不亦乐乎。而就在事件热度刚过不到一个月,网上再度曝出新闻,叶良辰本人签约经纪公司并发布单曲、代言游戏,进军娱乐圈。网友唏嘘,凤姐的路岂是你叶良辰想学就学得来的?事件热度如此高,可是除了叶良辰本人大名“如雷贯耳”,产品……还真没几人有兴趣。


品观君点评:企业借这种事件做营销,消费的不仅是当事人,更是观者的感情。火的了一时,并不能火的了永久。二次新闻的曝光率直线下降就是最好的回击。



7.那些搭载“优衣库”事件的顺风车营销

北京三里屯优衣库不雅视频流出后,部分企业“搭车营销”,其中包括知名汽车品牌、服装品牌、手机品牌等。不仅“把快乐建立在别人的痛苦之上”,放大并扩散了负面事件,也对当事人造成了更大伤害,引得网友反感。

品观君点评:刷屏式的借势营销实际是一种病毒营销,不仅无法提升企业产品形象,更容易伤害到新媒体的社交性、私密性,对用户造成信息骚扰。真可谓没事找事!



8.斯巴达勇士“攻占帝都”


7月,北京某互联网餐饮公司策划了一场斯巴达勇士活动,寻找了几百号外国身材健美的男模,穿着电影《斯巴达300勇士》的装束送沙拉,衣着裸露,清一色的男士站一起,引发路人骚动。如此壮观的活动,更是引得北京警方出动疏散并逮捕相关人员。网友调侃称,对餐饮而言,如何让人吃的“欲罢不能”而非看的“高潮迭起”才是核心。


品观君点评:到现在为止,提到这个事件身边人都是只记住了斯巴达帅哥,怎么还跟甜品店有关系,什么鬼?



9.有零上5度,看丁字裤妹纸“游行”鞋

无独有偶,就在斯巴达“攻陷帝都”事件后没几个月,又是同样的商圈,再度上演更高尺度的低俗营销事件。据了解,这是某应用软件APP公司开展的比基尼营销活动,一群只穿内衣和丁字裤的妹纸出现在大街上,背部写着“内什么,用我”字样,臀部盖着戳儿(二维码,但目测不具备常按识别功能)享受路人惊奇的目光。附近群众和保安及时制止,事件得以平息。网友们看后,纷纷表示这个天气里穿成这样看着都替MM们感觉冷!


品观君点评:有了斯巴达事件的经验,警方出动更迅速。头条都没得上,看来这条营销之路是行不通了。另外,让美女在接近0度的天气里“裸奔”,才给人家1000块,除了低俗还有没人性。



10.贩卖妇女儿童,应判死刑


今年六月,朋友圈里被一条网帖刷屏“建议国家改变贩卖儿童的法律条款拐卖儿童判死刑!买孩子的判无期!”相关话题引起了众多网友接力转发扩散,央视等主流媒体也对其进行报道。而细心的网友发现图片底部有某婚恋交友网站链接,点进去后是网站注册页面,不由让网友发觉自己在朋友圈接力坚持贩卖儿童判死刑,其实只是在帮别人赚钱!而后该公司发声明承认并称是其员工擅自策划执行的营销事件。


不管是不是其员工擅自行动,“支持判死刑”的信息被大量疯转,是恶意营销者在充分利用人们的心理后产生的恐怖效果,并已经形成了负面的舆论效应。


品观君点评:把人的同情心转化成“会费”,发展下线再进行传播,如此煽动舆论还要“判人死刑”,真是好大的野心!


事件营销,事件是载体,要根据产品特性选择事件的形式,主题,才能做到很好的相关性。营销是手段,通过营销思维植入事件,让事件更好的被传播,同时通过营销手段让事件更快更好的传播。


而事件营销,并非就如大家想象的就是营销传播的首选。所以,在做事件营销时,一定要先考量风险。



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