深水炸弹

　　现在乘飞机去北京，如果你是在首都国际机场降落，如果你的飞机正好可以经过T-3航站楼的南侧，你会发现在地面上赫然有着“3D大电影 一步之遥 12.18姜文”的绿色大字，是用草种出来的——其实，这是姜文新片《一步之遥》的全新营销方式，据透露，片方“包草场”的每月价格不足10万元人民币，跟公交候车亭灯箱动辄数百万的投资比起来，算是一笔划算又共赢的买卖。说实话，在国内，像姜文这样碉堡了的电影营销，并非仅此一家别无分店哦。

　　土豪篇

　　包火车包飞机包草坪

　　“我要告诉全世界，首都机场T-3航站楼南侧的草坪被姜文承包了”!日前，《一步之遥》片方发布了机场广告形象片，位于首都机场附近占地100亩的麦田硬广横空出世。“霸道总裁”，“壕的手笔”，这些也成为了网友们对姜文的评价。姜文的宣传总监阎云飞先生还介绍道，接下来，这片草场还会有更多的彩蛋奉献给观众。

　　其实在内地电影营销案中，这种土豪型的不在少数。早在2004年底，冯小刚的《天下无贼》上映前，剧组就花费30多万包下由北京西站开往香港九龙的T97次列车，命名“天下无贼”号，并邀约所有登上这班列车的记者参加了在香港举行的《天下无贼》首映礼;不过之后的剧组，土豪气就更重了：2009年的11月初，高群书电影《西风烈》在敦煌开机，剧组砸200万元包机组织了探班;2012年6月的《画皮Ⅱ》在成都举行了全国首映式，恰逢上海电影节开幕在即，因此片方同样豪掷上百万包机完成了此次活动。

　　奇葩篇

　　猪仔都能玩冰桶了

　　现在这个时代里，什么手法奇葩，必定会成为营销手段。比如《小时代3：刺金时代》上映时，弹幕电影适时地出现了，正好给了观众一个吐槽的机会。虽然弹幕电影没有普及，但对于《小时代3：刺金时代》这种满身都是槽点的电影，无疑对其票房的推动起到了重要作用。

　　而其他的一些奇葩营销方式，也开始引起了大家的关注。比如周迅和佟大为主演的《我的早更女友》要到12月5日才会公映，但在今年的38妇女节这天，剧组就推出了一款公益视频，佟大为戴上假发穿上高跟鞋，变身女性。周迅则用旁白的方式呼唤大家关注女性健康;将于10月1日上映的《麦兜我和我妈妈》虽然是一部动画片，但那个呆萌可爱的小猪仔麦兜也“参加”了热火朝天的冰桶挑战赛，一时间成为微博和朋友圈的新宠。

　　自毁篇

　　毁“容”也是硬手段

　　宣传是目的，自毁无疑也是非常有效的一招。邓超的导演处女作《分手大师》今年6月公映，最终收获了6.66亿元的票房。邓超为了这部电影，自毁形象到了无以复加的地步。在宣传期间，邓超四处奔波，每到一地就大跳“逗比舞”，或者玩快闪。有网友调侃，整个宣传期，“邓超的裤子就没有正经穿好过，舌头就没有好好待在嘴里过，脸就没有好好洗过”。不过这种手法还真是管用，观众们都被吸引进了影院中。

　　另一种自毁的方式，则当属去年上映的年度烂片《天机·富春山居图》。如果是别的电影被骂烂，片方和宣传方一定会积极采取措施补救，惟独这部电影的宣传方，在骂声一片的时候保持沉默，让“烂”这个话题发酵，最终收获了2.9亿元的票房，成功“烂”出重围。

　　新生代篇

　　催眠师、“潜水员”齐登场

　　电影营销，玩得过火才叫好，这是不少营销人的概念。年初徐峥和莫文蔚主演的《催眠大师》公映，而在首映发布会上，片方竟然真的请来了一位催眠师，现场邀请了几位媒体上台试验催眠。当你看到一群人在台上被催眠师催眠后做出各种古怪表情、扭曲成各种奇怪姿势的时候，你只能对《催眠大师》的营销点一个赞。

　　而韩寒为自己的导演处女作《后会无期》的宣传，同样也走的是新生代路线。原本韩寒在网上一直都是个“潜水员”，但从策划《后会无期》开始，韩寒开通了微博，一天到晚在微博上和人互动，方式也是多种多样，时而自黑、时而和大家开玩笑。必须承认，韩寒的这次自我营销，是《后会无期》票房成功的一大保障。

　　业内观点

　　著名推手：营销手段正在进步

　　无限自在公司曾成功推广过《黄金时代》、《催眠大师》、《金蝉脱壳》、《敢死队2》、《倩女幽魂》等多部电影，公司老总朱玮杰在接受商报记者采访时表示，内地的电影营销公司，都还处于一种摸索的阶段，但也是在进步的过程中：“早期呢，大家都在想从演员入手、从导演入手;但随着资讯的发达、传播渠道的增多、信息量的增大，电影营销已经进入一个全新的阶段，大家更看重的是话题性，所以现在很多电影的营销方式也是五花八门。但归根结底，营销要想成功，首先要做到的就是尽量地调动观众的观影欲望。”