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电影营销手段大揭秘
2014-9-11 10:46| 发布者: 燕归来| 查看: 644| 评论: 0

 深水炸弹

  现在乘飞机去北京,如果你是在首都国际机场降落,如果你的飞机正好可以经过T-3航站楼的南侧,你会发现在地面上赫然有着“3D大电影 一步之遥 12.18姜文”的绿色大字,是用草种出来的——其实,这是姜文新片《一步之遥》的全新营销方式,据透露,片方“包草场”的每月价格不足10万元人民币,跟公交候车亭灯箱动辄数百万的投资比起来,算是一笔划算又共赢的买卖。说实话,在国内,像姜文这样碉堡了的电影营销,并非仅此一家别无分店哦。

  土豪篇

  包火车包飞机包草坪

  “我要告诉全世界,首都机场T-3航站楼南侧的草坪被姜文承包了”!日前,《一步之遥》片方发布了机场广告形象片,位于首都机场附近占地100亩的麦田硬广横空出世。“霸道总裁”,“壕的手笔”,这些也成为了网友们对姜文的评价。姜文的宣传总监阎云飞先生还介绍道,接下来,这片草场还会有更多的彩蛋奉献给观众。

  其实在内地电影营销案中,这种土豪型的不在少数。早在2004年底,冯小刚的《天下无贼》上映前,剧组就花费30多万包下由北京西站开往香港九龙的T97次列车,命名“天下无贼”号,并邀约所有登上这班列车的记者参加了在香港举行的《天下无贼》首映礼;不过之后的剧组,土豪气就更重了:2009年的11月初,高群书电影《西风烈》在敦煌开机,剧组砸200万元包机组织了探班;2012年6月的《画皮Ⅱ》在成都举行了全国首映式,恰逢上海电影节开幕在即,因此片方同样豪掷上百万包机完成了此次活动。

  奇葩篇

  猪仔都能玩冰桶了

  现在这个时代里,什么手法奇葩,必定会成为营销手段。比如《小时代3:刺金时代》上映时,弹幕电影适时地出现了,正好给了观众一个吐槽的机会。虽然弹幕电影没有普及,但对于《小时代3:刺金时代》这种满身都是槽点的电影,无疑对其票房的推动起到了重要作用。

  而其他的一些奇葩营销方式,也开始引起了大家的关注。比如周迅和佟大为主演的《我的早更女友》要到12月5日才会公映,但在今年的38妇女节这天,剧组就推出了一款公益视频,佟大为戴上假发穿上高跟鞋,变身女性。周迅则用旁白的方式呼唤大家关注女性健康;将于10月1日上映的《麦兜我和我妈妈》虽然是一部动画片,但那个呆萌可爱的小猪仔麦兜也“参加”了热火朝天的冰桶挑战赛,一时间成为微博和朋友圈的新宠。

  自毁篇

  毁“容”也是硬手段

  宣传是目的,自毁无疑也是非常有效的一招。邓超的导演处女作《分手大师》今年6月公映,最终收获了6.66亿元的票房。邓超为了这部电影,自毁形象到了无以复加的地步。在宣传期间,邓超四处奔波,每到一地就大跳“逗比舞”,或者玩快闪。有网友调侃,整个宣传期,“邓超的裤子就没有正经穿好过,舌头就没有好好待在嘴里过,脸就没有好好洗过”。不过这种手法还真是管用,观众们都被吸引进了影院中。

  另一种自毁的方式,则当属去年上映的年度烂片《天机·富春山居图》。如果是别的电影被骂烂,片方和宣传方一定会积极采取措施补救,惟独这部电影的宣传方,在骂声一片的时候保持沉默,让“烂”这个话题发酵,最终收获了2.9亿元的票房,成功“烂”出重围。

  新生代篇

  催眠师、“潜水员”齐登场

  电影营销,玩得过火才叫好,这是不少营销人的概念。年初徐峥和莫文蔚主演的《催眠大师》公映,而在首映发布会上,片方竟然真的请来了一位催眠师,现场邀请了几位媒体上台试验催眠。当你看到一群人在台上被催眠师催眠后做出各种古怪表情、扭曲成各种奇怪姿势的时候,你只能对《催眠大师》的营销点一个赞。

  而韩寒为自己的导演处女作《后会无期》的宣传,同样也走的是新生代路线。原本韩寒在网上一直都是个“潜水员”,但从策划《后会无期》开始,韩寒开通了微博,一天到晚在微博上和人互动,方式也是多种多样,时而自黑、时而和大家开玩笑。必须承认,韩寒的这次自我营销,是《后会无期》票房成功的一大保障。

  业内观点

  著名推手:营销手段正在进步

  无限自在公司曾成功推广过《黄金时代》、《催眠大师》、《金蝉脱壳》、《敢死队2》、《倩女幽魂》等多部电影,公司老总朱玮杰在接受商报记者采访时表示,内地的电影营销公司,都还处于一种摸索的阶段,但也是在进步的过程中:“早期呢,大家都在想从演员入手、从导演入手;但随着资讯的发达、传播渠道的增多、信息量的增大,电影营销已经进入一个全新的阶段,大家更看重的是话题性,所以现在很多电影的营销方式也是五花八门。但归根结底,营销要想成功,首先要做到的就是尽量地调动观众的观影欲望。”

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